Mademoiselle Culotte : la culotte menstruelle connectée qui réinvente les règles

Depuis cinq ans, Mademoiselle Culotte s’impose comme une marque pionnière sur le marché français de la culotte menstruelle. En plus de proposer une gamme étendue de produits innovants, la marque vient de franchir un nouveau cap en lançant la première culotte connectée via une application mobile gratuite. Entretien avec l’un des cofondateurs de Mademoiselle Culotte, qui revient sur la genèse de cette aventure et les ambitions futures de la marque.

Une marque née d’un constat personnel

Comment est née Mademoiselle Culotte ?

Thomas Do Cabo : C’est une idée qui a germé naturellement, suite à une discussion avec Camille, ma compagne et cofondatrice. Elle cherchait une alternative plus confortable et durable aux protections hygiéniques traditionnelles. À l’époque, on voyait les premières marques de culottes menstruelles émerger aux États-Unis, mais encore très peu en France. On s’est dit qu’il y avait un vrai besoin et une opportunité. Camille a testé les premiers prototypes, et très vite, on a décidé de lancer notre propre marque. Ce projet est né de l’envie de proposer une solution accessible, pratique et surtout plus respectueuse du corps et de l’environnement.

Une offre de produits innovants

Qu’est-ce qui distingue votre gamme de produits ?

TDC : Notre force, c’est l’écoute active de notre communauté. Grâce aux retours réguliers de nos clientes, on développe des produits qui répondent à leurs besoins concrets. Par exemple, la culotte détachable, pensée pour celles qui souhaitent se changer facilement sans se déshabiller entièrement. Elle se ferme avec des agrafes discrètes et confortables, comme sur un soutien-gorge, au niveau des hanches. On a aussi une culotte ultra-respirante, idéale pour les fortes chaleurs, conçue dans une matière technique et légère inspirée du textile de sport.

Nous avons également été les premiers en France à lancer un maillot de bain menstruel, il y a maintenant quatre ans. Aujourd’hui, on propose une large gamme adaptée à tous les flux, du flux léger au post-partum, disponible en ligne, mais aussi en pharmacie.

Nous avons également développé des culottes connectées sans aucune électronique intégrée. Son intelligence repose sur une IA santé prédictive qui, via notre application, analyse les symptômes, le flux et le modèle de culotte utilisé pour déterminer le moment idéal pour se changer. Une technologie discrète, pensée pour accompagner au mieux chaque utilisatrice dans son quotidien.

Une application menstruelle intelligente © Une application menstruelle intelligente

Une application mobile gratuite, sans pub, et connectée à la culotte

Vous venez de lancer une application mobile : en quoi est-elle innovante ?

TDC : C’est vraiment le cœur de notre actualité. L’idée était d’apporter une solution complémentaire à nos produits : une application menstruelle intelligente, gratuite, sans publicité, qui accompagne nos utilisatrices au quotidien. Elle s’appelle aussi Mademoiselle Culotte et elle propose un calendrier menstruel avancé, personnalisable, et accessible même sans avoir acheté nos produits.

Mais ce qui fait la vraie différence, c’est son système de recommandations connectées. Grâce à une technologie d’intelligence artificielle, l’application analyse les symptômes renseignés par l’utilisatrice — douleurs, humeur, volume de flux, fatigue, etc. — pour préconiser le bon moment pour changer sa culotte. Cela permet de réduire considérablement les risques de fuite et de mieux vivre ses règles au quotidien.

Un outil pensé pour accompagner toutes les femmes, dès la puberté

À qui s’adresse cette application ?

TDC : À toutes les femmes, sans exception. On pense particulièrement aux adolescentes, qui vivent parfois leurs premières règles dans l’angoisse. L’application peut devenir une alliée rassurante : elle leur offre des conseils, des rappels, tout en les guidant dans le choix du bon produit. D’ailleurs, plus de 35 % de nos utilisatrices sont des jeunes filles qui découvrent leurs cycles.

Mais on accompagne aussi des femmes atteintes de pathologies comme l’endométriose, ou celles qui ont des cycles irréguliers, des flux hémorragiques… L’application s’adapte, et c’est ce qui la rend précieuse. C’est un vrai outil de santé féminine du quotidien, connecté à une lingerie performante.

Une adoption encore faible, des freins à lever

Comment expliquez-vous que seules 9 % des Françaises utilisent aujourd’hui des culottes menstruelles ?

TDC : Il y a encore beaucoup de réticences, souvent liées à la peur de la fuite ou au manque d’informations sur l’entretien et le changement de culotte en journée. Nous, on y répond en travaillant sur toute l’expérience utilisateur, de A à Z. Nos culottes sont livrées avec une pochette imperméable, on propose des modèles faciles à enlever, des gammes qui s’adaptent aux différentes saisons, et désormais, une application qui anticipe les besoins de chaque femme.

Notre objectif est clair : passer de 9 % à 20 % d’utilisatrices d’ici deux ans. C’est ambitieux, mais atteignable, à condition de continuer à lever les freins et à informer.

Une mission d’impact, portée par des valeurs

Quel est le message que vous souhaitez faire passer à travers votre marque ?

TDC : Notre mission, c’est d’offrir la meilleure expérience possible pendant les règles. Pas seulement en vendant des culottes, mais en créant un écosystème complet et rassurant. Le tout dans une démarche durable : nos produits sont réutilisables, conçus pour durer, et accessibles à toutes.

On veut aussi changer le regard porté sur les règles, encore trop souvent taboues ou associées à de la gêne. Pour nous, c’est un sujet de santé publique, de confort de vie, de liberté.

Et demain ?

Quels sont vos projets à venir ?

TDC : On continue de co-construire nos innovations avec notre communauté. De nouveaux produits sont en développement, toujours pensés pour simplifier la vie des femmes. On prévoit aussi des mises à jour de l’application avec plus d’interactivité, des contenus éducatifs et une version encore plus personnalisée. L’ambition est de devenir un acteur majeur de la santé menstruelle connectée en France, puis en Europe.

Mademoiselle Culotte prouve qu’innovation et bien-être intime peuvent aller de pair. Une marque française qui réinvente les règles, au sens propre comme au figuré.

La rédaction de BFMTV n’a pas participé à la réalisation de ce contenu en partenariat avec Media-Start.

En partenariat avec Media-Start