Un immeuble new-yorkais autorisé à enlever le nom "Trump" de sa façade

Le syndic d'un immeuble new-yorkais portant le nom du président américain a obtenu ce jeudi l'autorisation d'effacer le nom Trump de sa façade, après avoir été menacé d'assignation en justice par la Trump Organization.

Le nom "Trump" va-t-il disparaître du paysage immobilier new-yorkais? Depuis la campagne présidentielle de 2016, les habitants de plusieurs luxueux immeubles new-yorkais portant le nom de famille de Donald Trump - même s'il n'en est pas propriétaire - ne voulaient plus le voir orner leur façade. Trois immeubles résidentiels l'ont déjà retiré après l'élection présidentielle, et un quatrième a obtenu ce jeudi le droit de faire de même, malgré les objections de la Trump Organization.

Situé au 200, Riverside Boulevard, proche des trois autres, le syndic de cet immeuble avait fait part de son intention de retirer le nom Trump de la façade avant de se voir menacé par la Trump Organization, la société qui regroupe les affaires du président dirigée par ses deux fils aînés, d'assignation en justice, arguant qu'enlever les lettres T-R-U-M-P constituerait une violation de leur accord de licence. Mais la juge new-yorkaise Eileen Bransten, saisie par le syndic, a rejeté jeudi cet argument. Elle a estimé que l'accord de licence autorisait le syndic à faire figurer le nom "Trump" sur le bâtiment mais ne l'y obligeait pas.

Le conseil syndical devrait désormais organiser un vote des propriétaires pour décider de retirer ou non les cinq grandes lettres de bronze. Une opération chiffrée à plus de 40.000 dollars, selon le New York Times. Un premier vote après l'élection avait montré que deux-tiers des quelque 250 propriétaires ayant voté souhaitaient l'enlever.

Un empire immobilier qui s'effrite

Cette bataille illustre les récents déboires de l'empire immobilier du président, dont le nom est associé à plus d'une douzaine de résidences et d'hôtels à New York, mais aussi dans d'autres villes américaines et ailleurs dans le monde, de Toronto aux Philippines. La Trump Organization a notamment dû se dégager d'un hôtel-résidence du quartier huppé de Soho et est en litige avec ses partenaires d'un hôtel de luxe au Panama qui ont effacé le célèbre nom en mars.

La marque Trump n'est plus synonyme de valeur immobilière: une récente étude d'un cabinet immobilier a montré que les appartements des immeubles Trump à Manhattan se sont vendus en 2017 pour quelque 6% de moins que les appartements du même standing. 

Me.R. avec AFP