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Jouets de Noël: les grands-parents réalisent un tiers des achats

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En 2011, ils ont dépensé 1,3 milliards d'euros en jouets, soit 40% du chiffre d'affaires du secteur.

Et si le vrai Père Noël était... les grands-parents ? Avec des dépenses en hausse régulière chaque année, les grands-parents français réalisent près d'un tiers (31%) des achats de jouets pour Noël, faisant ainsi désormais quasiment jeu égal dans ce domaine avec les parents (36%), indique mardi une étude du cabinet NPD Group.

Une spécificité bien française. Dans les quatre autres pays d'Europe étudiés (Allemagne, Italie, Royaume-Uni et Espagne) par NPD Group, qui s'appuie sur un panel de plusieurs milliers de consommateurs et de 1.800 distributeurs, les grands-parents ne réalisent qu'entre 18 et 23% des achats de jouets de Noël, grâce à ceux effectués pour leurs petits-enfants.

"En France, les grands parents sont plus nombreux que leur homologues européens à acheter du jouet et ils constituent véritablement la clé de voûte du secteur du jouet, avec une dépense moyenne par couple de 86 euros en 2011", a indiqué Frédérique Tutt, experte du marché du jouet chez NPD Group.

A eux seuls, les grands-parents contribuent ainsi à hauteur de 40% du chiffre d'affaires du secteur du jouet et, malgré la crise, ils continuent d'augmenter leur budget pour gâter leurs petits-enfants (+4%). En 2011, les grands-parents ont dépensé 1,3 milliard d'euros en jouets.

"Si les parents ont actuellement plus d'inquiétudes vis-à-vis de leurs revenus et aussi plus de difficultés à maintenir leur budget de Noël, les grands-parents- qui n'ont pas nécessairement des revenus plus importants, bénéficient cependant de ressources relativement plus stables", a souligné Frédérique Tutt.

Pour 2012, cap sur les valeurs sûres

En termes de cadeaux offerts, les aïeuls privilégient les peluches, les poupées et les marques traditionnelles et transgénérationnelles, comme Lego ou Barbie.

En 2011, le top 5 des cadeaux offerts par les grands-parents étaient les Playmobil, les toupies Beyblade, les jouets Cars, les Lego Systems et les Barbie.

Pour 2012, les grands-parents devraient s'orienter vers les jeux de construction et de société, et les marques Playmobil, Barbie, Hello Kitty, Lego et Winnie l'Ourson, selon NPD Group.