L'Église lance sa première campagne télévisée face à la baisse des donateurs

Face à la diminution grandissante du nombre de ses donateurs, l’Église catholique modernise son appel aux dons grâce à un spot télévisé.

Une parade à la baisse du nombre de donateurs? L'Église catholique lance ce jeudi 14 décembre, une campagne d'appel aux dons de fin d'année avec pour la première fois des spots à la télévision, a annoncé la Conférence des évêques de France (CEF).

Cette campagne nationale concernera les médias confessionnels et traditionnels, ainsi que le web, la presse écrite et la radio. Mais elle sera aussi visible "pour la première fois à la télévision et dans de nombreuses gares en France", a précisé la CEF.

Ces spots, qui mettent en exergue les actions de solidarité de l'Église sur le terrain, seront diffusés sur les chaînes d'information en continu. La campagne se déploiera plus spécifiquement pendant la dernière semaine de l'année, qui traditionnellement "enregistre les plus importants pics de dons".

Les jeunes moins prompts à donner

Pour l'Église, la baisse du nombre de donateurs est un vrai défi, puisqu'ils n'étaient plus que 813.000 en 2022.

"C'est 50.000 de moins par rapport à l'année précédente", explique-t-on à la CEF, où on se dit "très préoccupés".

Sensibiliser les jeunes, généralement moins prompts à donner, est donc crucial, d'autant que l'Église se targue d'un fort rebond des "catéchumènes", ces adultes qui demandent le baptême (+30% en 2023). Or ces nouveaux venus "ne savent pas forcément que l'Église ne vit que de dons", ajoute-t-on.

Conséquence logique de cette évolution, le denier du culte a reculé de 5,1% l'an dernier à environ 300 millions d'euros, soit la moitié des ressources annuelles.

Popularité de la carte bancaire

Au total, l'Église catholique a vu ses ressources augmenter de 2% à 597 millions d'euros en 2022.

Cette hausse doit beaucoup aux quêtes, qui représentent un gros quart des ressources totales, en hausse de 6,1%. La CEF voit là un effet de l'essor des paniers de quête connectés: les dons effectués par carte bancaire sont généralement "plus élevés que les dons en espèces".

Les deux autres sources de revenus sont les offrandes de messe (- 4,6%) et le casuel versé pour les baptêmes, mariages (+6,4%).

La CEF précise toutefois que, compte tenu de l'inflation, la hausse globale des ressources "n'a pas permis de compenser la hausse des dépenses des diocèses".

Tous ne sont pas non plus logés à la même enseigne: si un diocèse sur sept a vu ses ressources bondir de plus de 10% en 2022, un sur trois a accusé une baisse de ses ressources.

O.E. avec AFP