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Un spot publicitaire de France 3 jugé sexiste, déprogrammé

Une image du spot publicitaire de France 3 "où sont les femmes"? Pas dans leur cuisine, donc.

Une image du spot publicitaire de France 3 "où sont les femmes"? Pas dans leur cuisine, donc. - Capture d'écran - France Télévisions

La présidente de France Télévisions a déprogrammé un spot publicitaire destiné à promouvoir la place des femmes sur France 3 et jugé très maladroit.

Cuisine qui brûle, toilettes en jachère, fer à repassé abandonné... "Où sont les femmes?" s'interroge le spot publicitaire... La présidente de France Télévisions Delphine Ernotte a déprogrammé de l'antenne ce spot publicitaire fait maison pour France 3, jugé sexiste par la secrétaire d'Etat chargée des Droits des femmes, Pascale Boistard, qui avait tweeté en ce sens lundi.

Destiné à valoriser la place des femmes sur France 3, le spot de 40 secondes mettait en avant des clichés sur les femmes: une chambre d'enfant en pagaille, de la fumée sortant d'un four, un fer à repasser oublié ou encore un dressing rempli de chaussures. Le tout se terminant par le tube de Patrick Juvet, "Où sont les femmes?".

"1 bonne manière de valoriser l'#égapro"

Réponse de la chaîne sur le dernier écran publicitaire: "La majorité de nos présentateurs sont des présentatrices". "La campagne 'femmes' de @france3tv ne me paraît pas être 1 bonne manière de valoriser l'#égapro chez les anim. TV, chère @DelphineErnotte", avait lancé sur Twitter Pascale Boistard.

D'autres internautes s'en étaient également émus. A la suite de ces accusations de sexisme, la présidente de France Télévisions a fait retirer l'écran publicitaire, ce dont s'est félicitée la secrétaire d'Etat sur les réseaux sociaux. Les deux femmes avaient auparavant échangé par courriels, a indiqué le ministère.

M. R. avec AFP