Stabilo met en valeur des femmes écartées de l'Histoire dans sa dernière campagne de pub

Le fabricant de stylos et surligneurs Stabilo a choisi de mettre en valeur trois femmes reléguées à l'arrière-plan de l'Histoire.

Surligner, souligner, accentuer, faire ressortir et surtout… mettre en valeur. C'est bien l'objectif du fabricant de stylos et surligneurs Stabilo avec sa dernière campagne de pub, "Highlight the remarkable" ("Mettre en valeur le remarquable").

Si Stabilo a été taxé de sexisme en 2014 en créant un surligneur "pour femmes" (à la "silhouette élancée et fluide", aux "courbes adoucies" et au "toucher velours"), l'entreprise compte cette fois-ci regagner ses lettres de noblesse avec cette campagne créée par l'agence DDB Allemagne.

L'objectif? Faire ressortir des femmes reléguées à l'arrière-plan de l'Histoire, alors qu'elles ont elles aussi accompli de grandes choses. Lise Meitner, Katherine Johnson ou encore Edith Wilson ont ainsi été mises à l'honneur par Stabilo, comme l'a relevé Paris Match Belgique. Leurs noms ne vous disent rien? Une courte légende accompagne chaque photo en noir et blanc, où la femme en question a été surlignée.

Trois femmes mises à l'honneur

Katherine Johnson est une des premières femmes Afro-américaines à avoir travaillé pour la NASA. Les calculs de cette ingénieure spatiale, mathématicienne et physicienne ont permis de mener à bien plusieurs missions de l'agence spatiale américaine. Son rôle a été rappelé grâce au livre Les figures de l'ombre, puis via son adaptation cinématographique.

Stabilo met aussi à l'honneur Edith Wilson, la seconde épouse du 28e président des Etats-Unis Woodrow Wilson. Après une attaque en octobre 1919 ayant laissé le côté gauche de son mari paralysé, Edith Wilson aurait secrètement assumé les fonctions présidentielles, tout en assurant jusqu'à sa mort n'avoir été qu'une "intendante".

Une troisième femme "surlignée" est Lise Meitner, une de ces pionnières dont les découvertes scientifiques ont été attribuées à des hommes. Si Otto Hahn a obtenu le prix Nobel de chimie en 1944 pour la découverte de la fission des noyaux lourds, c'est pourtant Lise Meitner qui a compris les résultats de l'expérience et en a réalisé les calculs. Bien que nommée 48 fois pour le Nobel, elle n'a jamais été distinguée par le comité.

Liv Audigane