Promotion maladroite, tournage tendu... Pourquoi le film "Jamais Plus" avec Blake Lively fait polémique

Le nouveau film de Blake Lively, succès au box-office, a été critiqué pour sa représentation maladroite des violences conjugales. Son réalisateur a aussi été accusé de mettre mal à l'aise sa star sur le tournage.

Adapté d'un best-seller et porté par l'une des actrices les plus populaires du moment, le film Jamais Plus avec Blake Lively avait tout pour devenir l'un des événements cinématographiques de l'été. Succès avec une recette de 93,4 millions de dollars au box-office, le film est pourtant embourbé dans une série de polémiques.

Le week-end dernier, de nombreux internautes ont commencé à critiquer sur les réseaux sociaux la manière dont Blake Lively assurait la promotion de son nouveau film, un drame sur les violences conjugales, sans réellement s'intéresser à ce problème de société et en refusant d'en parler explicitement.

Dans une séquence partagée des milliers de fois, la star, dont c'est le grand retour au cinéma après quatre ans d'absence, incite ses fans à "appeler (leurs) copines et à se vêtir de (leurs) plus belles robes à fleurs" pour voir son film. Un clin d'œil à la campagne promotionnelle de Barbie qui avait incité le public à venir voir le film habillé en rose.

Sur Instagram, l'actrice a multiplié les posts pour promouvoir sa marque d'alcool Betty Buzz et ses produits de beauté entre deux messages sur son film. Un mélange des genres qui a été vivement critiqué par ses fans et les médias.

Fantasme des violences conjugales

Dans la foulée de ces critiques, Blake Lively a publié mardi sur son compte Instagram une story dénonçant les violences conjugales. Dans ce message, elle a notamment rappelé qu'"une femme sur quatre âgée de 18 ans et plus et vivant aux États-Unis avait déjà été victime de violences physiques par un partenaire au cours de sa vie".

Le roman Jamais Plus, signé Colleen Hoover, avait d'ailleurs déjà fait polémique. Une association d'aide aux victimes de violences conjugales avait assuré à l'époque de sa sortie que le livre proposait une version fantasmée de "la toxicité masculine qu'il essayait pourtant de combattre" en glorifiant "un homme dangereux".

Alors que le livre s'arrache chez les jeunes (même en France où il a été le livre le plus acheté en 2023 avec le Pass Culture), un projet de livre de coloriage dérivé de Jamais Plus, initié par Colleen Hoover, a même été annulé après de nombreuses critiques dénonçant la maladresse d'une telle démarche.

La story de Blake Lively sur les violences conjugales aux Etats-Unis après la polémique sur son dernier film "Jamais plus" © Instagram.com / Blake Lively

Le tournage de Jamais Plus aurait aussi été le théâtre d'un conflit entre Blake Lively et Justin Baldoni, le réalisateur et l'acteur principal du film. Blake Lively a accusé dans TMZ Justin Baldoni de grossophobie. L'actrice se serait sentie très vulnérable après certaines de ces réflexions alors qu'elle venait d'accoucher de son quatrième enfant.

Baiser trop long

D'autres sources ont également assuré à TMZ que la comédienne aurait mal vécu une scène de baiser avec Justin Baldoni. "Blake a eu l'impression que son baiser a duré bien plus de temps qu'il devait", peut-on lire dans les colonnes du tabloïd toujours très bien informé.

Selon la revue spécialisée Hollywood Reporter, le ton serait aussi monté entre Justin Baldoni et Blake Lively lors de la post-production. Blake Lively aurait ainsi travaillé sur un montage alternatif avec le monteur de Deadpool & Wolverine (produit par son mari Ryan Reynolds). On ignore encore si cette version du film est celle diffusée en salles.

En attendant la résolution de cette brouille, et alors que le film continue de cartonner en salles, Wayfarer Studios, la société de production du film, a annoncé un partenariat avec l'association de lutte contre les violences conjugales No More pour offrir des ressources financières aux victimes.

https://twitter.com/J_Lachasse Jérôme Lachasse Journaliste BFMTV