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Les abonnés Amazon Prime vont bénéficier de la livraison gratuite sur Deliveroo au Royaume-Uni

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Au Royaume-Uni, les abonnés Amazon Prime vont bénéficier d'un an de livraison gratuite sur Deliveroo pour toutes les commandes de plus de 25 livres. Une première conséquence du partenariat entre les deux entreprises.

Après l'entrée d'Amazon au capital de Deliveroo il y a deux ans avec un investissement de 575 millions de dollars, le partenariat entre les deux entreprises se concrétise pour les consommateurs britanniques.

Les abonnés Amazon Prime seront exemptés de frais de livraison pour certaines commandes passées sur Deliveroo, révèle le Financial Times. Pour l'instant, cet avantage ne concerne que le Royaume-Uni mais pourrait être élargi à d'autres pays à l'avenir.

Des millions d'abonnés Prime pourront ainsi bénéficier d'un an de livraison gratuite en illimité sur Deliveroo, à condition de dépenser plus de 25 livres par commande, soit environ 30 euros.

Cette offre évite aux clients de cumuler l'abonnement Prime et Deliveroo Plus, qui permet d'obtenir la livraison gratuite sur toutes les commandes de plus de 12 euros pour 5,99 euros par mois.

Un secteur très concurrentiel

L'année dernière, l'autorité de régulation de la concurrence britannique avait lancé une enquête, s'inquiétant que la possible utilisation du réseau d'abonnés Amazon Prime par Deliveroo ne constitue un avantage déloyal par rapport à ses concurrents comme Just Eat ou Uber Eats.

Mais la Competition and Markets Authority (CMA) avait conclu qu'une telle collaboration ne présenterait pas un risque suffisamment "substantiel" pour justifier une intervention.

Amazon a investi dans Deliveroo après l'échec de son propre service de livraison de repas, baptisé "Amazon Restaurants". Lancé en 2015 à Seattle aux Etats-Unis, ce service réservé aux abonnés Prime avait ensuite été élargi à une vingtaine de villes américaine, puis à Londres. Mais il n'avait pas su trouver son public face à la concurrence des plateformes comme Uber Eats et Just Eat.

Avec ce partenariat, Amazon s'assure une présence solide dans un secteur très porteur. Un marché qui devrait continuer à croître ces prochaines années.

https://twitter.com/Pauline_Dum Pauline Dumonteil Journaliste BFM Tech