"Tu as Letterboxd?": lassés de Tiktok ou Instagram, les internautes se réfugient sur les réseaux sociaux culturels

Des millions d'utilisateurs quittent les réseaux sociaux traditionnels pour des plateformes dédiées au cinéma, à la lecture ou la musique.

Marion est sortie de la séance de The Substance depuis quelques secondes. Après 2h20 de projection et quelques hauts le coeur, l'étudiante en économie dégaine immédiatement son smartphone. Direction Letterboxd, une application qui permet de noter, lister et critiquer les films, pour rédiger son avis. Cinq étoiles et une ligne plus tard, le tour est joué. Sa critique est en ligne.

"Don't you worry folks we took out all her teeth" ("Ne vous inquiétez pas, on a enlevé toutes ses dents", ndlr), écrit-elle malicieusement, en référence aux paroles d'une chanson de Taylor Swift et à une scène du film.

"C'est devenu un réflexe"

Cette année, Marion a visionné 123 films, tous répertoriés et notés méticuleusement sur l'application. "C'est devenu un réflexe", avoue la jeune femme de 24 ans pour Tech&Co. "Ca me permet de me rappeler des films que j'ai regardés et surtout, de regarder ce que mes amis ont aimé", note celle qui peut passer jusqu'à 3 heures par jour sur l'application.

Et Letterboxd est loin d'être une exception. Il existe une multitude de "hobby app", ces plateformes dédiées à des passions. Senscritique est utilisé pour le cinéma ou les jeux vidéo, Goodreads attire les lecteurs et Discogs s'intéresse aux vinyles. Toutes ces applications fonctionnent comme un journal de bord pour noter répertorier les oeuvres vues, lues ou écoutées.

"Ca peut tourner à la compétition", admet Hugo, 37 ans, interrogé par Tech&Co. "On essaie tous d'avoir vu le plus grand nombre de films, d'écrire la critique qui aura le plus de likes", ajoute le notaire, qui utilise Goodreads depuis cinq ans. Si bien que certains passionnés mentionnent fièrement dans leur biographie Instagram le nombre de films vus sur Letterboxd ou de livres notés sur Goodreads.

Défiance des réseaux traditionnels

Il faut dire que ces applications ont le vent en poupe. Pour preuve, Letterboxd est passé de moins de 2 millions d'utilisateurs en 2020 à 14 millions cet été. Ravelry, dédié aux amoureux du crochet, rassemble 9 millions d'utilisateurs. De son côté, SensCritique, qui permet de laisser des avis sur des films, des séries ou encore des jeux vidéo, est passé de 250.000 d'utilisateurs en 2014 à plus d'1,3 million début 2022. Au total, plus de 150 millions d'utilisateurs partagent leurs coups de coeur littéraires et discutent sur Goodreads.

Rien d'étonnant pour Jonathan Condessa, planeur stratégique à l'agence OTTA, interrogé par Tech&Co.

La défiance envers les réseaux sociaux traditionnels, comme Twitter, s'accentue. Les discussions sont de moins en moins bienveillantes et se polarisent autour de sujets clivants. En parallèle, les forums de discussion sont en train de disparaître", analyse-t-il.

"Paradoxalement, comme les principales plateformes poussent davantage les flux par le biais des algorithmes, les utilisateurs peuvent être moins exposés au contenu qu’ils veulent voir", abonde Jess Maddox, professeur adjoint de médias numériques à l’Université de l’Alabama au Guardian.

Face aux prises de position d'Elon Musk, le patron de X (ex Twitter), les nombreuses polémiques autour de l'algorithme de Tiktok, ou encore les contenus uniformes d'Instagram, de nombreux utilisateurs recherchent en effet une alternative. Et, alors que certains utilisateurs se tournent vers des répliques de X, comme Bluesky, les fans se reportent sur des plateformes segmentées autour de passions.

"La force de ces applications, c'est le fait de réunir et de connecter des passionnés autour d'un seul et même centre d'intérêt commun", appuie Guillaume Boutin, fondateur de Senscritique, auprès de Tech&Co.

"Quand on va sur le site, on sait qu'on pourra échanger facilement avec des amis ou des inconnus autour d'un domaine sans tomber sur un débat politique ou une vidéo inutile", insiste-t-il.

Influenceurs, likes et Coppola

Victoire a vu 218 longs-métrages cette année. Ses films préférés? "Les films de super-héros, comme ceux de Marvel" ou "les drames", liste-t-elle pour Tech&Co. Mais grâce à Senscritique, la fleuriste a découvert plusieurs réalisateurs comme Jean-Luc Godard ou Alain Resnais.

"Des personnes que je suivais sur l'application ont noté leurs films. On a des goûts similaires donc je me suis dit: 'pourquoi pas'", précise la jeune femme. "Et j'ai adoré. Au fur et à mesure, j'ai commencé à apprécier ces films qui sont assez éloignés de mon style et sur lesquels je ne me serais jamais penchée seule."

Car au-delà de simples notes et de critiques, ces plateformes ont vu se développer un véritable sentiment d'appartenance chez ses membres, jusqu'à muer en réseau social. Mais ici, il n'y a pas d'algorithme secret, de fake news ou de photos retouchées. Les utilisateurs aiment et commentent des films, des livres ou des bonnets en crochet. Ils peuvent suivre l'activité d'autres internautes qui partagent leur passion afin de découvrir leurs critiques, discuter et même... suivre des personnalités publiques ou devenir influenceur.

De grands noms ont rejoint Letterboxd comme Francis Ford Coppola cette année, ou Martin Scorsese en 2023 qui compte une communauté de 350.000 utilisateurs. De la même manière, Goodreads voit de nombreux auteurs affluer. Stephen King est ainsi suivi par 860.000 abonnés et John Green compte plus de 300.000 fans sur le site.

Aude, de son côté, ne cumule pas les millions de likes ou de vues sur Tiktok. Pourtant, elle est suivie par 100.000 abonnés sur Letterboxd. "J'ai l'impression d'être une influenceuse", plaisante-t-elle auprès de Tech&Co. "Dès que je lis un film, j'essaye d'être incisive. L'idée, c'est de trouver la bonne phrase qui va récolter des likes et pourquoi pas être repartagée sur les réseaux plus traditionnels."

Du virtuel au réel

"Sur Senscritique, il y a une page d'accueil, un peu comme sur Twitter, qui permet de suivre l'activité des profils auxquels on s'est abonné", souligne Guillaume Boutin. Et surtout, de créer du lien.

"Tu as Letterboxd?" La question revient à chaque soirée où Théo se rend. "C'est ma façon de dire bonjour et de rencontrer de nouvelles personnes", sourit-il timidement. "J'ai rencontré beaucoup de personnes avec qui je suis devenue amie", raconte à Tech&Co Noah, 19 ans, présente sur Ravelry. "Tout part souvent d'une critique qu'on a aimée, on commence à suivre la personne, ce qu'elle aime et les liens se font naturellement."

Des liens qui commencent sur ces applications, et qui se concrétisent dans la vie réelle. "Quand on s'est lancés, certains utilisateurs se réunissaient aux Buttes Chaumont pour échanger des DVD", se souvient Guillaume Boutin. "On a eu beaucoup de rencontres amicales, voire amoureuses. Et même un bébé Senscritique."

Salomé Ferraris