McDonald's, Lidl, Lactalis... Quelles entreprises vont participer au Salon de l'agriculture?

Comme chaque année, plusieurs marques et entreprises installeront des stands dans l'un des halls du Salon de l'agriculture. Il ouvrira ses portes samedi 22 février.

Des vaches, des fromages AOP et McDonald's. Dans une semaine, le 22 février, le Salon international de l'agriculture (SIA) ouvrira ses portes à Paris. Au-delà des animaux et des produits régionaux, les bien-aimés des quelques 600.000 visiteurs, de nombreuses marques, enseignes ou entreprises prendront leurs quartiers dans l'un des halls du parc des expositions de la porte de Versailles.

Sans surprise, l'enseigne allemande Lidl occupera une nouvelle fois un grand stand à ses couleurs, visible de loin, dans le hall 1 – le hall préféré des visiteurs, car on y retrouve vaches, chèvres, moutons et cochons, les stars de l'événement agricole. Habitué des lieux, le discounter participera au Salon de l'agriculture pour la dixième année consécutive. Lidl, engagé depuis plusieurs années dans une politique de contrats tripartite, bénéficie d'une image plutôt positive au sein du monde agricole. Au cours des derniers mois, l'enseigne n'a toutefois pas échappé aux actions syndicales.

Colère agricole

Les autres distributeurs, eux, feront l'impasse sur le stand. Auchan et Intermarché, qui y ont déjà participé à quelques reprises dans le passé, ne sont pas revenus depuis la crise sanitaire. Casino, Aldi, Coopérative U, Carrefour ou Intermarché ne seront pas non plus installés dans l'un des halls du parc des expositions. Le contexte agité de colère agricole, dont la grande distribution est l'une des cibles privilégiées, n'incite pas vraiment à une présence fixe au SIA. L'année dernière, pourtant inscrit dans la liste des exposants, Carrefour avait annulé sa venue à la dernière minute.

À l'invitation de l'animatrice Karine Le Marchand, plusieurs patrons de la grande distribution ont toutefois prévu de tenir une rare conférence de presse commune lors du Salon de l'agriculture. Ces cinq enseignes (Carrefour, Intermarché, U, Auchan, Casino) ont promis la présentation de "trois initiatives communes", sans détailler davantage leurs intentions pour le moment.

Du côté de l'agroalimentaire, le géant laitier Lactalis sera absent cette année. En 2020, il avait amorcé un virage dans sa communication en ouvrant un grand stand dans le hall 1, une participation réitérée lors des trois éditions suivantes. Mais la dernière édition avait été chahutée pour Lactalis, qui avait vu son stand temporairement fermé, le jour de l'ouverture, après le déversement de fumier par des agriculteurs. Le groupe participera au SIA "lorsque celui-ci héberge concomitamment le Salon du Fromage, soit une fois tous les deux ans", justifie-t-il au sujet de son absence en 2025.

Jambons Herta

D'autres grands acteurs des produits laitiers seront néanmoins présents lors du Salon de l'agriculture. Les deux géants Danone et Sodiaal installeront leurs propres stands, de même pour Eurial (via sa marque Soignon), Isigny Sainte-Mère ou le groupe Sill. Dans l'agroalimentaire toujours, il faudra compter sur la présence du géant suisse Nestlé dans le hall 4, à l'inverse du groupe américain Mondelez, sans stand physique en 2025. Familiers de l'événement agricole, les jambons Herta s'installeront une nouvelle fois à côté des cochons, dans le hall 1.

Autre habitué, McDonald's reviendra encore au Salon de l'agriculture. Depuis le début des années 2000, le géant américain du fast-food soigne sa communication envers le monde agricole – qui passe, entre autres, par un grand stand dans le hall 1.

Jérémy Bruno Journaliste BFMTV