La mystérieuse disparition des biscuits Finger des rayons de nos supermarchés

Le 08/11/2024 à 14h35 - mis à jour le 14/11/2024 à 08h23

Depuis le mois de mai, les Finger de Cadbury ne sont plus vendus en France. Mondelez, propriétaire de Cadbury depuis 2010, peine à en donner l'explication.

Depuis plusieurs mois maintenant, impossible de mettre la main sur des Finger. Le fameux biscuit britannique de la marque Cadbury a déserté les rayons des grandes surfaces françaises. Les amateurs doivent donc se rabattre sur la multitude de produits équivalent à marque de distributeur comme les Stick & Choc de Carrefour, les Sticks de E.Leclerc ou les Choco Stick d'Auchan.

Le propriétaire de la marque Finger, le géant mondial Mondelez qui a racheté le britannique Cadbury, n'a pas fait d'annonce concernant cet arrêt de commercialisation. Mais selon Carrefour, interrogé par Libération, les Finger ne sont plus en rayon dans l'Hexagone depuis le mois de mai dernier.

Pour une raison qui reste jusqu'alors assez mystérieuse. Joint par BFM Business, le groupe Mondelez confirme que le produit n'est plus vendu en France, mais semble ne pas être en mesure d'en dire davantage.

"Ils ont été disponibles via un distributeur intermédiaire. Cette référence est absente du marché français depuis mai 2024, précise l'industriel. Nous vous informons que les biscuits Finger ne sont ni fabriqués, ni directement distribués par Mondelez International en France."

Mais qui fabrique les Finger?

Distribués chez nous par Lightbody Europe, une entreprise d'import-export basée à Rennes, les Finger sont produits par Cadbury au Royaume-Uni qui bien que croqué par Mondelez reste une filiale de la multinationale. L'importateur assure d'ailleurs que ce n'est pas de son fait si le produit n'est plus présents dans les rayons, mais c'est une décision du fabricant.

Sollicité par BFM Business, Cadbury au Royaume-Uni n'a pas donné suite. Reste à savoir qui fabrique vraiment les Finger. Car ce n'était pas directement Cadbury qui sous-traitait la production de ses biscuits à une autre société britannique Burton's Biscuit Company qui possède trois usines dans le pays, en Angleterre, en Écosse et au Pays de Galle. Jusqu'en 2016, ce groupe était même encore propriétaire des marques de biscuits Cadbury, avant que Mondelez lui en rachète les licences.

L'affaire était donc complexe. Les Finger de Cadbury appartenaient à la fois à Mondelez (qui a racheté Cadbury) et à Burton's (fabricant et propriétaire de la marque Finger). Ce dernier semble avoir continué à produire les Finger pour l'ensemble des marchés mondiaux comme le prévoyait l'accord de cession de licence de 2016 avec Mondelez.

Mais est-ce encore le cas ? Sur le site de Burton's il n'est nullement fait mention des biscuits Cadbury dans la rubrique "nos marques" dans laquelle on retrouve les shortbreads Paterson's ou les Maltesers de Mars. Par ailleurs, cette société britannique a à son tour été avalé par un géant de l'agroalimentaire.

Ferrero rachète l'usine des Finger

En 2021, une filiale de l'italien Ferrero, CTH Invest la holding personnelle de Giovanni Ferrero, a racheté Burton's pour un montant estimé à plus de 400 millions d'euros. La société a ainsi rejoint un portefeuille de marques dont fait partie le belge Delacre racheté en 2016 par la holding italienne. Il est alors peu probable que Mondelez ait continué à sous-traiter la production de ses biscuits Cadbury à Burton's qui appartient à son grand rival Ferrero.

Tout ceci n'explique cependant pas pourquoi les Finger ne sont plus vendus en France. La concurrence des produits de marque de distributeur (MDD) vendus bien moins chers que les "vrais" Finger est une raison avancée par les experts du secteur. Avec l'inflation, les consommateurs français se sont en effet tournés par les MDD pour limiter la hausse des prix de leur caddie. La part des produits "sans marque" a ainsi atteint des niveaux records en 2023 et notamment dans le rayon biscuits avec 33% de produits vendus en MDD, soit 2,5 point de plus en un an.

Concernant le retour éventuel des Finger en France, là encore Mondelez reste coi. Reste que ce n'est pas la première fois que la société américaine retire un produit des rayons pour mévente. En 2015, les biscuits Figolu avaient disparu avant de revenir cinq ans plus tard et rencontrer un grand succès.