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Ce que cache la dernière offre "jeune" de Canal Plus à 9,95 euros

Canal Plus lance une offre à 9,95 euros

Canal Plus lance une offre à 9,95 euros - LIONEL BONAVENTURE / AFP

La chaîne cryptée va proposer une offre à 9,95 euros par mois réservée au moins de 26 ans pour tenter de concurrencer Netflix.

C’est une offre inédite. Canal Plus a annoncé ce mercredi le lancement d’une nouvelle offre dédiée aux moins de 26 ans. Pour la première fois, la chaîne cryptée va proposer aux jeunes français d’accéder à ses contenus via mobile, PC et tablette pour 9,95 euros par mois, sans engagement, contre 19,90 euros actuellement.

En souscrivant à cette offre exclusivement numérique, l’abonné aura accès à de nombreux contenus sportifs (trois grandes affiches de Ligue 1, le Top 14, la Formule 1 et la Formule E, la boxe, la Basketball Champions League, la NHL…), à des centaines de films, à des séries dont les créations originales de Canal Plus, ainsi qu’à la création documentaire de la chaîne.

Concurrencer Netflix

Le lancement de cette offre intervient alors que Canal Plus est mal en point face à son plus féroce concurrent: Netflix. Et pour cause, la chaîne cryptée a vu son nombre d’abonnés s’effriter ces dernières années. Le groupe en comptait 8,011 millions à la fin mars (bouquet «les offres Canal» compris) avec les offres souscrites auprès des opérateurs télécoms, selon les chiffres fournis par sa maison-mère Vivendi. À la même date, 4,702 millions d'abonnés avaient souscrit un contrat directement avec Canal Plus, soit 188.000 abonnés directs de moins qu'à la fin mars 2017.

Depuis 2016, ce sont même un demi-million d’abonnés qui ont pris la fuite. Résultat, le chiffre d’affaires a chuté de 20% en six ans, pour tomber à 1,5 milliard d’euros, et la chaîne est devenue lourdement déficitaire. L’offre à 9,95 euros pourrait donc faire office de remède pour inverser la tendance et revenir dans la course avec Netflix qui, malgré un nombre d’abonnés encore inférieur en France (3,4 millions), poursuit sa progression fulgurante avec plus de 100.000 nouveaux clients par mois.

Casser les prix

Pour Canal Plus, cette nouvelle offre est également l’occasion de rajeunir ses abonnés. L’âge moyen de ses téléspectateurs est en effet passé de 37 ans en 1994 à plus de 50 ans aujourd’hui.

Mais plus largement, la chaîne cryptée peut être soupçonnée de vouloir discrètement casser les prix pour attirer des abonnés de tout âge. De fait, comment s’assurer que l’ensemble des souscripteurs ont effectivement moins de 26 ans? Cette limite d’âge semble particulièrement simple à contourner compte tenu du fait que chacun pourra s’inscrire à distance, et donc sans nécessité de prouver physiquement son identité. Néanmoins, la chaîne cryptée prévient qu'il sera nécessaire d'envoyer une photo ou de scanner sa carte d'identité pour prouver son âge et ainsi pouvoir bénéficier de l'offre.

P.L