Rentrée scolaire: pourquoi les Français attendent le dernier moment pour acheter les fournitures

Selon une étude, les familles attendent notamment le versement de l'allocation de rentrée scolaire (ARS) pour entamer leurs achats.

On connaissait la tendance des réservations à la dernière minute pour les vacances, le principe semble désormais se décliner pour les achats de fournitures scolaires.

Dans une étude pour l'Association des industriels de la papeterie de bureau (AIPB) réalisée par NielsenIQ et Gfk, on observe que ces dépenses en grande distribution se font de plus en plus tard, au plus près de la rentrée scolaire qui aura lieu cette année le 2 septembre.

RMC Conso : Comment réduire la facture des fournitures scolaires ? - 26/08

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Beaucoup de familles attendent des prix bas, mais aussi et surtout le versement de l'allocation de rentrée scolaire (ARS) pour entamer leurs achats.

"Les données révèlent une concentration des achats croissante depuis trois ans une fois le versement de l’Allocation Rentrée Scolaire effectuée. Le poids du chiffre d'affaires généré entre les semaines 26 (24 juin) et 30 (22 juillet) est passé à 18% en 2023 quand les quatre semaines de fin août / début septembre pèsent désormais 56% des revenus (+4 points par rapport à 2021). Le phénomène devrait être encore à l’œuvre avec le décalage du versement de l’ARS au 20 août cette année", peut-on lire.

À fin juillet, des ventes en forte baisse sur un an

Ce décalage "est accentué cette année par l’enthousiasme des familles pendant les JO" souligne également l'étude.

Conséquence, cinq semaines après la mise en place des fournitures en rayons, les achats sont en baisse sensible sur un an aussi bien en volume (-9,8% à 37,3 millions d'unités) qu'en valeur (-10,3% à 124,9 millions d'euros).

"Seuls les produits d’Écriture sont quelque peu préservés, en recul plus modéré de -5% en valeur et -7% en volume", peut-on lire. "Certaines dynamiques positives émergent néanmoins. Les consommateurs ont notamment augmenté leurs achats de stylos roller balls (+16% en nombre d’unités vendues), de craies (+9%) et marqueurs (+5%)".

Les classeurs, les accessoires ou encore les cahiers sont, pour le moment, les fournitures dont les ventes baissent le plus en volume sur un an avec respectivement -12,5, -12,2 et -10,3%.

Mais "avec le versement de l’ARS le 20 aoûts, le pic des ventes devrait s’accélérer ces jours-ci", estime NielsenIQ.

D'autant plus que l'inflation pour ces produits s'est en moyenne calmée: -0,5% pour le panier moyen même s'il présente de fortes disparités: -3,5% pour les cahiers et le papier, +2,6% pour l'écriture.

Des prix en baisse

D'ailleurs, selon une étude de Familles de France, préparer la rentrée coûtera un peu moins cher quel que soit le magasin. Le panier moyen est en baisse de 2,87 euros, pour un total de 223,46 euros de coût moyen, principalement grâce à la diminution du coût des articles de papeterie.

"Malgré une pression toujours réelle sur leurs budgets, les consommateurs ne renoncent pas à toutes leurs habitudes et leurs marques préférées. Les produits de marques nationales représentent deux articles de fournitures scolaires sur trois achetés", souligne l'étude.

Dans le même temps, les fabricants et distributeurs jouent la carte des promotions. "Cet effort conjoint pour répondre aux attentes des consommateurs se traduit par le maintien de promotions fortes sur la période", confirme Nadège Hélary Présidente de l’AIPB et directrice générale France de Staedtler.

Olivier Chicheportiche Journaliste BFM Business