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Pourquoi Volkswagen ne clamera plus "das Auto" à la fin de ses pubs

Volkswagen a entamé son opération reconquête.

Volkswagen a entamé son opération reconquête. - Paul J.Richards - AFP

Le groupe allemand n’accompagnera plus ses campagnes publicitaires de son célèbre slogan publicitaire. Le nouveau mot d'ordre est: humilité.

Après avoir renoncé publiquement à truster la première place du classement des constructeurs mondiaux, Volkswagen a pris une autre décision symbolique. Le groupe allemand va en effet abandonner son célèbre slogan, "Das Auto", qui accompagnait ses campagnes publicitaires depuis maintenant huit ans. La nouvelle a été annoncée la semaine dernière lors d’une réunion interne, rapporte Reuters.

Une initiative qui s’inscrit dans une volonté globale de faire patte blanche, trois mois après l’éclatement du scandale des moteurs truqués.

Un caractère "absolutiste"

Selon un participant cité par l’agence de presse, Herbert Driess, le nouveau patron de la marque Volkswagen, a ainsi expliqué que le slogan "Das Auto" ("La voiture") revêtait un caractère "absolutiste".

Une manière d’en finir concrètement avec le règne de Martin Winterkorn, l’ex-patron du groupe qui était à l’origine de ce slogan. Et d’entamer l’opération reconquête auprès de ses clients, qui pour beaucoup ont vu leur véhicule perdre de sa valeur. Basée sur l’humilité, la nouvelle stratégie de Volkswagen prend donc peu à peu forme. Reste à savoir si celle-ci sera payante.

Y.D.