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M6 touche le jackpot en arrêtant son activité mobile

Les campagnes de pub utilisaient un langage pseudo-jeune

Les campagnes de pub utilisaient un langage pseudo-jeune - M6

Orange va verser 114 millions d'euros à M6 pour mettre fin à leur offre mobile commune.

"Ca serait pas trop frais de vivre juste entre jeunes!" Les 15-25 ans ne regretteront sans doute pas le langage pseudo-jeune dont abusaient les publicités pour M6 Mobile. Ils ne regretteront sans doute pas non plus cette offre, dont la commercialisation s'est arrêtée le 11 juillet. En effet, les forfaits bloqués de M6 Mobile avaient pris un coup de vieux après l'arrivée de Free en 2012.

Un temps, le nombre de clients a pourtant continué de croître, atteignant peu après un plus haut de 2,8 millions de clients (cf. ci-dessous). Mais, depuis près d'un an, le portefeuille de clients était en recul. D'où la décision d'arrêter les frais. Les clients sont invités à migrer dans les trois ans vers une offre Orange équivalente. 

Cette offre, lancée en 2005, utilisait en effet le réseau d'Orange. Ce n'était pas un opérateur virtuel, mais une simple licence de marque concédée par M6 à Orange. En retour, l'ex-France Télécom versait une redevance à la chaîne de télévision pour utiliser sa marque, et aussi pour "animer la base d'abonnés". M6 a ainsi reçu 25 millions d'euros en 2015, et recevra 64 millions d'euros pour les 3 années et demie restant à courir. En outre, Orange va aussi verser 50 millions d'euros d'indemnités pour mettre fin à cette offre. Bref, l'arrêt de l'offre s'avère fort lucratif pour la Six...

Le nombre d'abonnés à M6 Mobile (en fin d'années, en millions)

2006: 0,767

2007: 1,17 2008: 1,5 2009: 1,6 2010: 1,9 2011: 2 2012: 2,35 2013: 2,8 2014: 2,8 2015 : 2,7 Mi-2016: 2,6

Source: M6

J. H.