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Facebook pourrait lancer une nouvelle plateforme publicitaire

Facebook veut améliorer l'efficacité de ses annonces en ligne.

Facebook veut améliorer l'efficacité de ses annonces en ligne. - Lionel Bonaventure - AFP

Le groupe américain devrait présenter une nouvelle version d'Atlas Advertiser Suite, une plateforme de gestion et de mesure de la publicité, a rapporté le Wall Street Journal lundi 22 septembre.

Facebook veut améliorer l'efficacité des annonces en ligne. Pour ce faire, le groupe américain va présenter une nouvelle plateforme publicitaire, a rapporté lundi le Wall Street Journal.

Il s'agit d'une nouvelle version d'Atlas Advertiser Suite, une plateforme de gestion et de mesure de la publicité rachetée à Microsoft l'année dernière.

Elle devrait permettre aux annonceurs de cibler plus efficacement des utilisateurs de Facebook en mesurant l'audience d'une publicité, les profils qui ont interagi avec l'annonce sur le réseau social ainsi que sur des applications ou d'autres sites.

Ce produit proposera également un outil permettant aux annonceurs d'acheter des espaces publicitaires pour atteindre sur internet des utilisateurs de Facebook.

Facebook toujours à la traîne derrière Google

Microsoft avait acquis Atlas lors de l'acquisition en 2007 de l'agence de publicité numérique aQuantive en 2007. Le géant de logiciels n'est cependant jamais parvenu à en tirer profit et a dû passer en 2012 une charge de 6,2 milliards de dollars (4,7milliards d'euros) au titre de la dépréciation de cette acquisition.

Le premier réseau social au monde, à la traîne derrière Google sur le marché américain de l'affichage de publicités en ligne, n'a pas dévoilé le montant de l'acquisition de cette technologie. Les recettes tirées de la publicité sur mobile ont grimpé de 151% sur un an, représentant environ 62% des revenus publicitaires du groupe au deuxième trimestre. 

Y.D. avec Reuters