DIGIT’ALL CONSULTING : Devenez visible sur internet !

Plus de 95 % des clics effectués par les internautes se trouvent sur la première page de recherche. Le constat est sans appel : être visible sur internet c’est avant tout se trouver dans les premiers résultats.

Un bon référencement sur les moteurs de recherche est aujourd’hui indispensable pour être clairement identifié par ses clients et élargir son audience. Mais comment faire ? Internet est un univers à conquérir. Développer une stratégie efficace et durable demande du temps et des compétences. Digit’All Consulting est une agence SEO spécialisée dans le référencement sur internet et qui accompagne les entreprises de tout secteur. Rencontre avec Axel Brulard, consultant SEO et dirigeant de Digit’All Consulting.

En quoi consiste le référencement ?

Dans le domaine du référencement, nous identifions 2 grandes catégories : le référencement naturel et le référencement payant.

Le référencement naturel ou SEO consiste à optimiser les pages d’un site web dans le but de gagner des positions sur les moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…). On identifie 3 leviers permettant aux pages d’un site web d’être bien référencées. En premier lieu, le pilier technique, qui concerne des aspects invisibles pour le visiteur, mais pris en compte par Google : balises Titre et meta-description, balises Hn (H1/H2/H3…), temps de chargement et performance du site web etc. Ensuite, le pilier contenu, qui va prendre en compte le positionnement des pages sur certains mots-clés, ce pilier est d’ailleurs le plus important des trois.

Enfin, le pilier netlinking, qui concerne tous les liens provenant et en provenance du site web. On distingue deux types de netlinking : interne et externe. En interne, ce sont les liens qui seront préparés par vos soins vers vos différentes pages (liens hypertextes), alors qu’en externe ce sont des liens créés par d’autres sites qui pointent vers le vôtre (ou certaines de vos pages), dans le but encore une fois de remonter dans les résultats de recherche.

L’alignement de ces trois piliers permet à une entreprise de se positionner sur les mots-clés souhaités. Néanmoins, il n’est pas toujours nécessaire d’obtenir des liens externes en netlinking pour arriver en première page, mais pour cela il est préférable de passer par un expert en référencement. Le référencement naturel est à privilégier lorsqu’une entreprise souhaite se positionner sur le web sur le long terme (résultats au bout de trois mois environ).

Le référencement payant ou SEA consiste à payer des mots-clés auprès de Google Ads ou Microsoft Ads ou Bing Ads (n’importe quel moteur de recherche) pour se positionner dans le top des résultats de recherche quasi instantanément. Le système de facturation est au Coût par Clic, ce qui signifie que vous êtes facturé pour chacun des mots-clés sélectionnés, en sachant que le prix varie en fonction de :

• L’intensité concurrentielle du mot-clé,
• Le ciblage géographique de vos annonces,
• Les enchères effectuées sur le mot-clé,
• Le type de correspondance du mot-clé (requête large, expression exacte, mot-clé exact).

Le référencement payant admet des retours très rapides mais qui s’arrêtent dès l’instant où l'entreprise ne paye plus la régie du moteur de recherche, c’est une stratégie à court ou moyen terme.

Dans le cas de Digit’All Consulting, une agence SEA experte dans son domaine d’activité, le dirigeant préconise à tous ses clients d’adopter les deux stratégies de référencement conjointement et en même temps, afin qu’ils puissent profiter de premiers retours sur investissement dès le 1er mois d’accompagnement.

Quels sont les défis du référencement pour les entreprises ?

Si une bonne stratégie de communication digitale représente un investissement, les résultats d’une meilleure visibilité sur internet engagent différentes strates de réflexions pour des résultats durables et mesurables en termes de prospection clients, de taux de conversion mais aussi de ventes en ligne (pour les sites e-commerce). Il s’agit donc non seulement de connaître les règles de référencement pour obtenir des résultats en termes de visibilité sur internet mais aussi d’assurer une présence durable par un travail sur les contenus publiés.

De nombreuses entreprises disposent d’outils inadaptés ou de sites qui réduisent, par leurs dysfonctionnements, les efforts entrepris par l’entreprise pour asseoir sa présence digitale. Si l’on ajoute à cela les fausses promesses faites aux entreprises par des vendeurs de solutions toutes faites, on comprend que l’intervention d’un expert SEO permet de rationaliser les outils en place et de booster l’efficacité du marketing digital. Pour être visible, un site internet ou une plateforme de e-commerce s’engage dans une concurrence permanente pour devenir la meilleure réponse aux requêtes exprimées par les internautes sur les moteurs de recherche.

La France compte plus de 61 millions d’internautes soit 93 % de sa population et la grande majorité effectue des recherches sur internet avant de contacter une entreprise spécialisée ou de réaliser un achat. Cependant, avec les 1,98 milliards de sites web enregistrés dans le monde, c’est un métier devenu très technique qui impose d’avoir des connaissances approfondies dans le développement web et son optimisation.

Comment accompagnez-vous les entreprises qui font appel à vos services ?

Digit’All Consulting déploie une grande rigueur dans le développement des stratégies digitales. Nous ne sommes plus au début d’internet. La plupart de nos clients ont déjà un site, ont tenté de dynamiser leur présence sur internet, mais bien souvent, avec des résultats insuffisants. Les collaborateurs de l'entreprise sont eux-mêmes consommateurs sur internet et savent bien qu’être en 4e et 5e page sur Google n’est pas suffisant.

Nous commençons par un pré-audit SEO offert qui va déterminer le référencement actuel de votre site web, son positionnement général en termes de mots clés, et toutes les données techniques qui le composent (pilier technique du SEO). Cette première évaluation concerne bien sûr la visibilité sur Google mais aussi sur tous les moteurs de recherche principaux comme Bing ou Yahoo. A partir de ce premier état des lieux, nous proposons une des préconisations ainsi qu’un plan d’actions clé en main.

Digit’All Consulting dispose de différents abonnements mensuels pour optimiser les sites en intégrant par exemple des pages géolocalisées, des articles de blogs, du contenu de qualité qui intègre des avis, des partages d’expérience, particulièrement bien référencés.

Notre conviction est que seule une stratégie reposant sur des solutions techniques et des contenus de qualité impacte réellement et durablement les résultats de l'entreprise. Nous privilégions toujours les contenus qualitatifs au netlinking. Dans certains secteurs d’activité ultra-concurrentiels tels que l’immobilier, l’automobile, le dépannage plomberie ou encore la vente en ligne de vêtements, il est obligatoire d’avoir une stratégie de netlinking, c’est uniquement dans ces cas précis que nous faisons appel au netlinking

Le travail réalisé prend quelques jours ou semaines avant d’avoir l’effet escompté. Pour accélérer, nous proposons de mener en parallèle une campagne d’acquisition par le SEA, c'est- à-dire du référencement payant sur les moteurs de recherche. Ces publicités reposent sur des mots clés choisis avec précision pour “remonter” le site en première position.

L’efficacité de nos méthodes se mesure notamment en taux de clics sur les liens travaillés. La moyenne nationale oscille entre 3 à 4 % de clics, nos résultats montent à 9 % grâce à l'introduction de touches incitatives qui optimisent les résultats de ces campagnes. Idem pour le taux de conversion de nos campagnes qui se situe aux alentours des 4-6% tout secteur d’activité confondu.

Quel est le degré de maturité des entreprises françaises face au défi du référencement ?

Digit’All Consulting n’a pas de profil de clients type. Il peut s'agir de sociétés de service, de TPE, PME ou ETI. Les premiers RDV montrent souvent un certain désarroi des entreprises qui ont compris l'enjeu de leur visibilité sur internet, ont cru prendre les bonnes mesures et se retrouvent sans résultat probant.

La plupart des entreprises manquent de temps et de ressources spécialisées en interne pour être performantes, d’autant que les règles de référencement évoluent chaque mois. Digit’All Consulting est en veille permanente pour ajuster les stratégies de ses clients.

« La satisfaction de nos clients se mesure non seulement à l’augmentation de leur activité issue de prospection sur internet mais aussi à la tranquillité d’esprit qu’ils retirent de notre collaboration. Nous les accompagnons dans le temps. Leurs performances sont les nôtres. Ce ne sont pas simplement des clients, nous sommes partenaires et notre collaboration réside dans la confiance mutuelle. »

Ce contenu a été réalisé en partenariat avec SCP. La rédaction de BFM Business n'a pas participé à la réalisation de ce contenu.

En partenariat avec SCP