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Mondial: Adidas dévoile sa nouvelle chaussure avant Nike

La Primeknit d'Adidas est un hybride entre la chaussette et la chaussure, tout comme la Magista de Nike.

La Primeknit d'Adidas est un hybride entre la chaussette et la chaussure, tout comme la Magista de Nike. - -

Les deux plus grands équipementiers sportifs ont tous deux dévoilés des modèles de chaussures-chaussettes de sport, ce jeudi 6 mars. Mais Adidas a réussi à griller la priorité à Nike de quelques heures.

Une incroyable bataille marketing s'est jouée ce jeudi 6 mars. Adidas et Nike ont tous les deux dévoilés à quelques heures d'intervalle leur nouveau modèle de chaussures de football, trois mois avant la Coupe du monde au Brésil. Et dans cette bataille, tous les coups sont permis.

Révolutionner le football, c'est en toute modestie l'ambition affichée par les deux marques. Mais rien ne s'est passé comme prévu. Depuis des semaines, Nike fait monter le suspens: l'équipementier américain s'est payé une vaste campagne de publicité, avec, notamment, une vidéo, où l'on voit les plus célèbres joueurs de foot européens tester sa nouvelle chaussure. Mais le modèle est habillement flouté sur les images.

Nike utilise le match France Pays-Bas pour faire sa pub

Nike a aussi profité du match France Pays-Bas, mercredi 5 mars au Stade de France, pour attiser l'impatience des fans avec une immense affiche déployée sur le terrain.

Tout était paré, sauf qu'Adidas a dégainé le premier aujourd'hui. Et, surprise: le groupe a dévoilé sa Primeknit FS, une chaussure-chaussette hybride pour, dit-on, une sensation de football inégalé.

Deux heures plus tard, Nike révélait à son tour son nouveau modèle: la Magista, qui est, elle aussi, un modèle hybride entre chaussure et chaussette. Ultime pied de nez signé Adidas: un tweet, où l'on peut lire: "innover et ne jamais copier".

Lead. Don't copy. #allin pic.twitter.com/A8DxzNun87
— adidas (@adidas) 6 Mars 2014
Simon Tenenbaum