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Le secteur de la publicité va aimer 2016

Les dépenses de publicité vont augmenter l'an prochain.

Les dépenses de publicité vont augmenter l'an prochain. - Bay Isomoyo - AFP

Les publicitaires peuvent se frotter les mains. Les dépenses publicitaires vont progresser de 4,7% l'année prochaine à l'échelle mondiale grâce notamment à l'élection présidentielle américaine, aux Jeux olympiques et à l'Euro de football, estime ZenithOptimedia. Le total devrait s'élever à 579 milliards de dollars, précise lundi la filiale de Publicis, selon laquelle le gros des investissements supplémentaires se fera dans les campagnes pour appareils mobiles, smartphones et tablettes.

D'ici à 2018, poursuit la firme, elles représenteront 87% des nouveaux investissements et le volume du marché publicitaire sur ces appareils va plus que doubler pour atteindre 114 milliards de dollars, ce qui le placera devant tous les autres médias à l'exception de la télévision.

D. L. avec Reuters