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Le marché de la publicité va connaître une année 2013 difficile

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Le marché publicitaire mondial devrait croître de 3,3% en 2012 selon ZenithOptimedia, l'agence média du groupe Publicis, qui revoit à nouveau à la baisse lundi 3 décembre ses prévisions par rapport à l'annonce d'une progression de 3,8% au mois d'octobre, après 4,8% en mars et 4,3% en juin.

"L'année 2013 s'annonce également difficile car la conjoncture économique, marquée notamment par un fort ralentissement de la consommation des ménages, oblige les entreprises à rationaliser leurs dépenses, ce qui entraîne une forte pression sur le coût des médias. Nous prévoyons donc désormais une baisse des investissements de -1,4% (versus une légère hausse de +0,4% en octobre)", souligne Sébastien Danet, président de ZenithOptimedia France.

L'agence estime que "sous l'effet d'une reprise économique mondiale, les investissements pourraient repartir (en France) à la hausse en 2014 (+0,3%) et en 2015 (+1,1%)".

BFMbusiness.com et AFP