Comment cette TPE française a été sélectionnée par Puma pour produire des sneakers "Made in France"

Pour produire une série de 1000 exemplaires de son modèle Clyde de couleur violette, Puma a sélectionné Insoft, une petite entreprise romanaise spécialisée dans les sneakers française vertueuse de l'environnement.

Les Clyde de Puma ont été lancées il y a plus d'un demi-siècle. Ce modèle est le fruit d'une collaboration avec Walter "Clyde" Frazier Jr., basketteur américain de la NBA de 1968 à 1979. Déclinée à l'origine en 390 couleurs (le basketteur new-yorkais ne voulait pas porter deux fois la même couleur), on retrouve désormais la version violette des origines. Mais cette fois, ce modèle est marqué Made in France sur la languette et trône fièrement en tête du site de la marque allemande sur une photo où le footballeur Thierry Henri les porte avec fierté.

Ces nouvelles Clyde sont produites à seulement 1000 exemplaires produites chez InSoft, une entreprise française de 16 salariés installée à Romans, la ville de la chaussure. Même la boite de ces chaussures, qui est déjà devenue collector, a été créée pour l'occasion en mettant en avant la ville de fabrication.

Sur la languette, l'appellation "made in France" trône au dessus du logo Puma. © Insoft

InSoft n'est pas novice dans la production de sneakers made in France en petite série. Il participe régulièrement au salon du Made in France et a même été invité en 2021 à l'Élysée pour représenter la Drôme lors de la Grande Exposition du Fabriqué en France.

Créée il y a 13 ans par Patrick Mainguené, l'entreprise s'est, au fil des années, bâtie une belle réputation dans la production des Ector, des sneakers fabriquée en France avec des matériaux recyclées. Tous les modèles qu'il produit sont recyclables et ceux en cuir réparable à l'infini. Cerise sur le gâteau, le design a été confié à Patrick Marguerie, un designer d'Annecy.

Recyclés et recyclables

Au cours de sa carrière, le dirigeant a travaillé dans de nombreuses marques françaises de produits sportifs comme Salomon, Millet, Lafuma ou Aigle. Il a plusieurs fois été approché par des marques internationales qui voulaient le recruter. Mais ce fils de bottier ne se voyait pas quitter la France.

"En lançant mon entreprise, mon ambition était d'abord de fabriquer en France et surtout à Romans des produits innovants respectueux de l'environnement", explique à BFM Business le dirigeant d'Insoft.

Les Clyde violette de Puma sont fabriquées en France par InSoft, une TPE installée à Romans. © InSoft

Au départ, le pari de Patrick Mainguené n'était pas gagné. Au fur et à mesure, sa marque s'est bâti une solide réputation. Les chaussons ont été les premiers produits à connaitre le succès avec pour tremplin le confinement.

"Le Covid a montré que le chausson est un produit important", s'amuse le dirigeant.

Partenaire de 1083

Les sneakers sont arrivées ensuite. Elles sont faites bien sûr en France de fil créé à partir de bouteilles plastiques. Aujourd'hui, Insoft travaille pour 1083, le fabricant français de jeans qui est devenu actionnaire d'InSoft.

Le contrat avec Puma apporte à la TPE non seulement de la notoriété, mais aussi un savoir-faire qui repose sur de la production presque artisanale au service de l'un des géants mondiaux des équipements sportifs.

"L'exigence de Puma nous a permis d'aller plus loin et les investissements que nous avons faits pour produire les Clyde vont nous permettre de poursuivre ce type de collaboration", indique Patrick Mainguené.

Le dirigeant se tient prêt à produire des Clyde dans d'autres couleurs, mais aussi de travailler avec d'autres marques. Cette capacité à produire de toutes petites séries pourrait séduire les collectionneurs qui achètent à prix d'or ces versions. Ceux qui cherchent seulement des sneakers confortable sont aussi comblés. InSoft produit quasiment à la demande en fonction des commandes passées en ligne. Presque du sur-mesure.

https://twitter.com/PascalSamama Pascal Samama Journaliste BFM Éco