L'activité du secteur de l'habillement en net recul par rapport à l'été 2023

Alors que les soldes d'été avaient été prolongées d'une semaine l'année dernière, la période estivale a été nettement moins lucrative pour les enseignes du secteur qui ont enregistré une baisse des ventes notable.

L'été 2024 n'aura pas été aussi rayonnant que le précédent pour le secteur de l'habillement. Comme pressenti pendant les soldes estivales qui ne se sont pas traduites par un sursaut sensible de clientèle, les mois de juillet et d'août ont été l'occasion d'un net recul de l'activité. D'après le bilan de l'Alliance du Commerce, le chiffre d'affaires en magasin a baissé d'un demi-point en juillet puis de 0,3% en août avec des disparités d'un mois à l'autre en fonction de la localisation des enseignes. Depuis le début de l'année, la baisse des ventes en magasin atteint 2,5% par rapport à la même période en 2023.

Au mois de juillet, ce sont les commerces sur rue et en centre-ville qui ont le plus souffert avec une baisse de 2,5% de leur activité par rapport à la même période en 2023 tandis que le recul a été plus contenu pour les centres commerciaux en périphérie (-0,2%). Ces mauvais résultats sont notamment attribuables à la durée des soldes qui se sont achevées le 22 juillet cette année alors qu'elles avaient été prolongées d'une semaine en 2023 pour ne prendre fin qu'au 1er août. Les centres commerciaux situés en centre-ville ont quant à eux vu leur activité progressé de 1,3% mais la meilleure performance revient aux commerces implantés dans les zones d'activité commerciale ou en retail park avec +1,9%.

Des baisses encore plus marquées sur les ventes en ligne

En août, le recul de l'activité des commerces sur rue et en centre-ville a diminué à -1,3% mais les commerces implantés dans les zones d'activité commerciale ou en retail park sont passés dans le rouge (-1,6%). Dans le même temps, les magasins des centres commerciaux en périphérie ont rebondi à +3% tandis que ceux des centres commerciaux en centre-ville ont vu la hausse de leur activité légèrement ralentir à +1,1%.

"Alors que la période des Jeux a redonné de l’enthousiasme aux Français, nous espérons que cet élan national se répercutera sur l’économie, et notamment le secteur du commerce de mode", souligne le directeur général de l'Alliance du Commerce Yohann Petiot auprès de LSA.

Globalement, les enseignes de l'habillement se sont mieux portées le mois dernier qu'en juillet grâce à la troisième semaine d'août marquée par le versement de l'allocation de rentrée scolaire. A cet égard, les chiffres de l'évolution de la fréquentation sont sans appel : -4,7% en juillet 2024 par rapport à juillet 2023 puis +1,4% en août 2024 par rapport à août 2023. En ligne, la situation est bien différente car la baisse des ventes n'était "que" de 5% en juillet mais elle s'est creusée à -13,3% en août, si bien que la baisse des ventes sur l'ensemble de l'année est deux fois plus forte sur Internet (-5,3%) qu'en magasin.

Timothée Talbi