Instagram va ajouter des publicités au milieu de vos résultats de recherche

Alors que son concurrent Tiktok se vend désormais comme un moteur de recherche, Instagram veut intégrer de la publicité au sien.

Vous allez bientôt voir un peu plus de publicités sur Instagram. Sur son site, la plateforme annonce de nouveaux formats publicitaires pour séduire de nouveaux annonceurs. Pour les utilisateurs, la principale nouveauté concerne l’arrivée de la publicité directement au milieu des résultats de recherche. Ainsi, lorsqu’un internaute inscrit des mots-clés pour trouver des publications, il pourrait désormais être confronté à des contenus sponsorisés.

Instagram annonce par ailleurs un second format publicitaire inédit, dédié aux événements. Les internautes intéressés par la publicité pour une diffusion en direct - par exemple un concert ou une rencontre sportive - pourront ainsi choisir de recevoir un rappel au début de l’événement.

Le nouveau format publicitaire d'Instagram, permettant de recevoir un rappel © Instagram

Déploiement dans les prochains mois

Comme le précise l’entreprise sur son site, ces nouvelles fonctions sont actuellement en phase de test. Elles ont vocation à être déployées au niveau mondial au cours des prochains mois.

Les résultats de recherche font jusque-là partie des rares emplacements numériques où Instagram ne diffuse pas de publicité. Tous ses formats - publications classiques, stories ou reels - alternent désormais entre des contenus choisis par les algorithmes de l’application et des publications commerciales. Fin 2022, Instagram annonçait par ailleurs l’arrivée de contenus publicitaires directement sur le profil des utilisateurs.

Cette expansion des formats commerciaux pourrait s’expliquer par les difficultés d’Instagram face à son principal concurrent, TikTok, désormais largement privilégié par les jeunes utilisateurs: en Occident, ces derniers passent désormais deux fois plus de temps sur la plateforme chinoise que sur sa rivale américaine. L’arrivée de la publicité dans les résultats de recherche d’Instagram est d’autant moins anodine que TikTok est désormais le moteur de recherche préféré des adolescents.

https://twitter.com/GrablyR Raphaël Grably Chef de service BFM tech