Pour devenir le nouveau TikTok, Instagram transforme presque toutes ses vidéos en Reels

Désormais, les vidéos publiées sur le réseau social seront des Reels. Le format inspiré de TikTok devient la norme chez Instagram afin de garder les utilisateurs sur son application plus longtemps.

Les Reels sont désormais le format qui prime chez Instagram. A partir du 21 juillet, les vidéos de moins de 15 minutes - soit la quasi-intégralité - seront progressivement partagées sous le format phare de TikTok. Ce changement confirme la lente transformation du réseau social en un concurrent direct de la plateforme chinoise.

Détaillée sur Twitter par le patron d’Instagram, Adam Mosseri, cette transformation n’a rien de surprenant. En juin, les vidéos classiques avaient adopté un nouvel affichage en plein écran. Mais c’est bien à travers des expérimentations menées depuis le début du mois de juillet que le projet d’imposer la publication de reels s’est concrétisé.

Intensifier la recommandation de contenus

“Les Reels offrent une façon plus immersive et plus divertissante de regarder et de créer des vidéos”, assure la plateforme dans un billet de blog.

Pour Instagram, l’enjeu est avant tout de conserver l’attention des utilisateurs sur son application plutôt que de les laisser s’échapper vers celle de TikTok, comme l’indique The Verge. Et pour ce faire, l’entreprise va intensifier le recours à son algorithme de recommandation.

Comme sur Facebook, de plus en plus de publications susceptibles d’intéresser une personne seront mises en avant dans son fil. Au détriment des photos et vidéos de vos amis.

Instagram incite ses utilisateurs à publier des Reels en leur facilitant la tâche. Des gabarits sont maintenant mis à disposition pour pallier aux manques d’inspiration. Le réseau social ajoute une fonction pour utiliser à la fois les caméras avant et arrière des téléphones. Il est ainsi possible de filmer une scène et sa réaction dans un seul et unique plan.

Pierre Monnier