Malgré les politiques de soutien, les librairies reculent encore face aux géants du commerce en ligne

En 2022, ce sont les sites marchands qui ont le plus progressé dans la vente de livres avec près de 22% de part de marché, en hausse de 2 points en un an.

Les sites internet gagnent des parts de marché dans la vente de livres en France, malgré les politiques publiques pour protéger les librairies, montrent des chiffres publiés jeudi par le ministère de la Culture.

Avant le Festival du livre de Paris (21-23 avril), le ministère a dévoilé à la presse les données établies par l'institut d'études de marché Kantar.

En 2022, les sites internet marchands (Amazon.fr, fnac.com, chapitre.com, etc.) sont montés à 21,9% de parts de marché (+1,9 point en un an). C'est autant qu'en 2020, une année marquée par la pandémie de Covid-19 et de longues semaines de fermeture des librairies. Internet avait atteint 10% du marché en 2009 et dépassé 20% en 2017.

Cela reste moins que les librairies, qui représentent 22,9% du marché en 2022. Depuis 2006 (première année des données disponibles), où elle culminait à 25,8%, la part de marché des libraires est descendue à un plus bas à 21,5% en 2013, avant de remonter.

Les grandes surfaces spécialisées en tête

Pour la onzième année de suite, les plus gros vendeurs de livres d'après Kantar sont les grandes surfaces spécialisées (Fnac, Cultura, Espaces culturels E.Leclerc, etc.) avec 27,7%. Cette part de marché a eu tendance à augmenter depuis une quinzaine d'années, mais a légèrement reculé depuis son pic à 28,6% en 2020.

Les hypermarchés et supermarchés pèsent pour 18,7% en 2022. Le reste se répartit entre une vente par correspondance, des clubs (type France Loisirs) menacés de disparition (3,2%) et d'autres commerces non spécialisés dans les livres (5,4%).

La France est le pays le plus en pointe pour protéger un réseau de librairies indépendantes qu'elle revendique comme le plus dense du monde, avec 3.500 points de vente.

Afin d'inciter à acheter ses livres en librairie, une loi adoptée en décembre 2021 va interdire à partir d'octobre 2023 la quasi-gratuité des frais de port pour les commandes de livres en ligne inférieures à 35 euros.

L'américain Amazon s'y est dit hostile. "Nous nous inquiétons de l'impact qu'aura cette mesure sur la lecture et sur les lecteurs, notamment ceux vivant dans les zones rurales et les petites villes. Ces territoires sont souvent dépourvus de librairies et représentent aujourd'hui 46% des envois de livres pour Amazon", a commenté sa filiale française dans un communiqué dimanche.

https://twitter.com/FredericBianchi Frédéric Bianchi avec AFP Journaliste BFM Éco