Elon Musk s'attaque à Jaguar pour un clip publicitaire qu'il ne trouve pas à son goût

Le clip publicitaire de 30 secondes que Jaguar a publié sur X, le réseau social d'Elon Musk, ne passe pas. Le patron de Tesla l'attaque violemment déclenchant la création d'un hashtag appelant à boycotter la marque britannique.

"Vendez-vous des voitures?", c'est la question posées sur X par Elon Musk. Le patron de Tesla réagit à la dernière publicité de Jaguar fait scandale. Rawdon Glover, directeur général de Jaguar, voulait s'éloigner des "stéréotypes automobiles traditionnels".

Il a atteint son objectif avec "copy nothing", un clip de 30 secondes animé par des mannequins ultra colorés avec pour fond sonore une boucle électro et dans lequel ont ne voit aucune voiture. Par contre, ce message à déclenché, pas seulement de la contestation, mais un torrent de haine et la création d'un hashtag #BoycottJaguar.

Le clip a dépassé les 160 millions de vues et a provoqué plus de 120.000 commentaires. Ces mécontents reprochent à la marque automobile d'être tombé dans la culture "woke" et d'avoir effacé ce qu'ils pensent être sa vocation première: produire des voitures de rêve.

Rawdon Glover ne se laisse pas impressionner par Elon Musk. A sa provocation, le patron de Jaguar répond avec un humour "So British".

"Nous serions ravis de vous le montrer. Rejoignez-nous pour une tasse de thé à Miami le 2 décembre ? Cordialement".

C'est en effet en Floride que Jaguar va présenter une installation publique à la Miami Art Week.

La "haine vile et l'intolérance"

Le dirigeant va plus loin dans ses explications dans le Financial Times. Il explique le message qu'il voulait faire passer.

"Si nous jouons comme tout le monde, nous serons simplement noyés. Nous ne devons donc pas nous présenter comme une marque automobile, a déclaré Rawdon Glover qui se dit "déçu" par la "haine vile et l'intolérance" dans les commentaires envers les personnes présentées dans la vidéo.

"Il s'agit d'une réinvention qui retrouve l'essence de Jaguar, en la ramenant aux valeurs qui l'ont autrefois fait tant aimer, mais en la rendant pertinente pour un public contemporain", a déclaré Gerry McGovern, directeur de la création de Jaguar.

La révolution est en marche chez l'emblématique constructeur britannique. Appartenant désormais à l'indien Tata Motors, JLR (Jaguar Land Rover) veut devenir une référence dans l'hybride et l'électrique dès 2025. Autre défi, ces véhicules ne seront pas produits en Asie, mais dans son usine principale de Solihull, dans les West Midlands.

https://twitter.com/PascalSamama Pascal Samama Journaliste BFM Éco