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Crocs ferme ses deux derniers sites de production

Crocs

Crocs - Sous licence Creative Commons CC0

La marque de chaussures en plastique Crocs a décidé de fermer ses deux derniers sites de production au Mexique et en Italie pour se concentrer sur son développement en ligne. Cette annonce a inquiété les internautes: ils ont cru que la marque s'arrêtait.

Crocs, la marque de célèbres sabots en plastique, va fermer ses deux derniers sites de production au Mexique et en Italie, dans le but d'améliorer sa rentabilité et de se concentrer sur son développement en ligne. La société, dont le siège est basé à Niwot (Colorado, ouest) et qui opère 400 magasins à travers le monde, va sous-traiter sa production et se concentrer sur le développement de son activité en ligne.

"En lien avec les efforts en cours pour simplifier l'activité et améliorer la rentabilité, l'entreprise a fermé, durant le deuxième trimestre, son site de production au Mexique et a décidé de fermer sa dernière unité de production, qui est située en Italie", écrit Crocs dans un communiqué diffusé cette semaine à l'occasion de la publication de ses résultats trimestriels.

"Crocs va s'éteindre, nous devons faire quelque chose"

Certains internautes ont pensé que cette décision signait l'arrêt du sabot en plastique (dernièrement, une version à talons était sortie). 

"Crocs va s'éteindre, nous devons faire quelque chose"

"Crocs était le Macdonald de la chaussure. Comment avons-nous pu laisser faire ça"

"Je viens juste de découvrir que Crocs est en faillite, je n'ai jamais été plus déprimée"

"J'ai le cœur brisé, Crocs va fermer"

Mais d'autres étaient ravis de la nouvelle. 

"J'emme*de les Crocs, je suis ravi qu'ils ferment VOILÀ C'EST DIT."

"Dieu merci, les crocs sont atroces"

Fausse alerte

Crocs a tenu à rassurer ses fans inquiets sur son avenir: "FAUSSE ALERTE! Nous ne disparaissons pas", écrit le groupe sur son compte Twitter. La société vient d'embaucher comme directrice financière Anne Mehlman, une ancienne dirigeante du site de chaussures en ligne Zappos.com, propriété d'Amazon. Elle prendra ses fonctions le 24 août prochain.

Le groupe a fermé 28 magasins physiques lors du deuxième trimestre et n'opère plus que dans 400 magasins à travers le monde, ce qui correspond à une stratégie énoncée en début d'année visant à fermer plus d'une centaine de points de vente. Ces mesures ont fait perdre 22 millions de dollars de revenus au groupe au deuxième trimestre.

Le groupe se porte bien

Crocs n'a pas donné de détails sur l'avenir des employés affectés par sa restructuration et se contente de dire qu'il a déjà inscrit des charges dans les comptes du deuxième trimestre et va encore le faire dans les prochains mois. Ces charges spécifiques, qui comprennent des indemnités de licenciement, s'élèvent à 7,1 millions de dollars. 

Dans l'ensemble, le groupe se porte bien: il a dégagé un bénéfice net de 30,4 millions de dollars, soit près du double gagné au deuxième trimestre 2017 (18,1 millions). Le chiffre d'affaires a augmenté de 4,7% sur un an à 328 millions de dollars. La hausse est de 2,3% si on exclut les effets de change. 

Signe que la situation n'est pas alarmante, Crocs a racheté pour environ 6 millions de dollars de ses propres actions au deuxième trimestre et envisage d'en racheter pour 307 millions dans l'avenir. Les rachats d'actions sont une façon indirecte pour une entreprise de choyer ses actionnaires car elles dopent le cours de l'action.

P.Dum avec AFP