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Pourquoi Facebook s'offre MSQRD, l'appli de selfies vidéos extravagants

L’application Masquerade, qui génère des filtres à ajouter à des selfies vidéo, est désormais aux mains de Facebook.

L’application Masquerade, qui génère des filtres à ajouter à des selfies vidéo, est désormais aux mains de Facebook. - Masquerade Technologies

"Le réseau social acquiert cette application mobile qui doit son succès aux effets spéciaux étonnants qu'elle intègre au moment de la prise de vue. Un atout de plus dans la guerre que mène Facebook avec Snapchat."

Facebook est en train de se bâtir tout un écosystème d'applications mobiles à coup de rachats. Si Whatsapp et Instagram sont ses plus grosses prises, le premier réseau social mondial a jeté son dévolu sur Masquerade Technologies. Ce petit éditeur américain d'une application ludique permet aux internautes de créer des effets spéciaux surprenants à partir de selfies photo ou vidéo.

A chaque prise de vue, l'utilisateur peut changer son visage ou celui qui fait face au viseur : on peut montrer ses émotions en forçant le trait au moyen d'effets spéciaux ou créer un selfie en mêlant son visage avec celui d'une célébrité comme l'acteur Leonardo Di Caprio.

La technologie MSQRD sera intégrée dans Facebook

Ces effets spéciaux font le bonheur des amateurs de franche rigolade puisque les photos comme les vidéos peuvent être facilement partagées entre amis. Cette application représente surtout pour Facebook une excellente façon d'attirer à lui une clientèle jeune. Le réseau social ne veut pas laisser Snapchat capter ce public grâce à ses vidéos et photos éphémères, qui peuvent être agrémentées de filtres délirants et qui font un tabac chez les jeunes.

Facebook n'a révélé aucun détail sur le prix payé pour ce rachat. Le PDG de Masquerade, Eugene Nevgen, indique qu'il travaillera avec sa nouvelle maison-mère pour intégrer sa technologie à Facebook. Il ajoute que l’application continuera de fonctionner en tant que telle (sur smartphone iOS et Android) "pour que vous puissiez continuer à enregistrer des selfies amusants et à utiliser notre produit".

Frédéric Bergé