Prix trop élevés, virage "fashion" mal négocié... L'anglais Burberry plonge dans le rouge et compte supprimer 18% de ses effectifs

Le groupe britannique Burberry a annoncé des mesures d'économies à hauteur de 71 millions d'euros, menaçant 1.700 salariés, soit 18% des salariés de l'entreprise.

Le groupe britannique Burberry, qui a vu son bénéfice annuel basculer dans le rouge, a annoncé mercredi de nouvelles mesures d'économies de 60 millions de livres (71 millions d'euros) d'ici 2027, des mesures qui menacent 1.700 postes.

Les mesures d'économies proposées "pourraient avoir un impact sur environ 1.700 postes dans le monde pendant la durée du programme, sous réserve de consultation le cas échéant", a indiqué Burberry dans un communiqué. Cela représente plus de 18% des quelque 9.300 salariés que compte l'entreprise, selon son dernier rapport annuel.

Burberry, qui publie mercredi une perte nette de 75 millions de livres (89 millions d'euros), contre un bénéfice de 270 millions de livres un an plus tôt, assure cependant voir les premiers effets positifs de son plan de redressement.

Après un recentrage "d'urgence", annoncé en novembre, sur ses grands classiques, comme le trench coat, le groupe dit avoir vu "une amélioration significative de (ses) ventes au détail".

Mais "nous n'en sommes qu'aux prémices de notre redressement" et "l'environnement macroéconomique actuel est devenu plus incertain compte tenu des évolutions géopolitiques", prévient le groupe dans un communiqué.

Délogé de l'indice phare de Londres

Icône du luxe britannique, la marque pâtit depuis de longs mois d'un manque d'appétit mondial pour les produits haut de gamme, notamment en Chine, et de choix stratégiques malheureux.

"Au cours des deux dernières années, nous nous sommes trop éloignés de notre ADN", admettait Joshua Schulman le directeur général de Burberry aux Echos en début d'année. Des prix "trop élevés, notamment sur la maroquinerie" mais aussi une "volonté de séduire les clients fashion au détriment des consommateurs habituels de la marque".

Sa valeur en Bourse a plongé, au point d'être délogée en septembre du FTSE 100, l'indice vedette de la place financière de Londres.

Le secteur du luxe de manière générale comptait sur le marché américain pour contrebalancer le ralentissement des ventes en Chine, mais il doit désormais faire face aux droits de douane annoncés par Donald Trump.

Conséquences de ces incertitudes, Burberry a annoncé mercredi de nouvelles mesures d'économies de 60 millions de livres (71 millions d'euros) d'ici 2027, qui s'ajoutent à 40 millions de livres annoncées précédemment.

Ces mesures "pourraient avoir un impact sur environ 1.700 postes dans le monde pendant la durée du programme", a précisé Burberry. Cela représente plus de 18% des quelque 9.300 salariés que compte l'entreprise, selon son dernier rapport annuel.

"Après un premier semestre difficile, nous avons progressé à un rythme soutenu dans la mise en oeuvre de (...) notre plan stratégique", a assuré le directeur général Joshua Schulman, cité dans le communiqué.

"La résilience de nos catégories de vêtements d'extérieur et écharpes réaffirme ma conviction que nous avons le plus d'opportunités là où nous avons le plus d'authenticité", a-t-il ajouté.

J. Br. avec AFP