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En Chine, une pub Cartier montrant deux hommes fait polémique sur les réseaux sociaux

A l'approche de Qixi, la Saint-Valentin chinoise qui tombe cette année le 25 août, le bijoutier français a publié une vidéo romantique en l'honneur de sa célèbre bague "Trinity"

A l'approche de Qixi, la Saint-Valentin chinoise qui tombe cette année le 25 août, le bijoutier français a publié une vidéo romantique en l'honneur de sa célèbre bague "Trinity" - Jacques Demarthon

Deux hommes à vélo, portant la même bague, dans une publicité vidéo qui célèbre l'amour. Les photos de ce clip diffusées en ligne par Cartier en Chine sont brocardées sur les réseaux sociaux à cause d'une légende texte qui évoque l'amour... entre un père et son fils.

A l'approche de Qixi, la Saint-Valentin chinoise qui tombe cette année le 25 août, le célèbre bijoutier français a publié une publicité vidéo faisant la promotion de sa célèbre bague "Trinity".

Le film promu par Cartier montre plusieurs couples en posture romantique, dont un homme et une femme se tenant par la main, mais aussi deux femmes allongées côte à côte, et deux hommes circulant à bicyclette. Mais nombre d'internautes ont vu dans ces dernières images une mise en scène de couples homosexuels.

"un père et son fils, liés par l'amour, qui traversent la vie"

Le problème découle du petit texte d'accompagnement (légende) publié par Cartier avec les clichés extraits de cette vidéo sur le site chinois de vente en ligne Tmall. Celui-ci suggère une tout autre interprétation, brocadée sur les réseaux sociaux. Sous le cliché des deux hommes figure la mention "un père et son fils, liés par l'amour, qui traversent la vie".

Sur les réseaux sociaux, les commentaires n'ont pas manqué de brocarder Cartier, estimant que le bijoutier avait cédé à un réflexe de pudeur dans un pays où l'homosexualité ne s'expose pas dans les médias.

L'homosexualité au cinéma est censurée par les autorités

"Ahahahahaha, l'amour entre hommes est devenu inceste", s'amuse un utilisateur du réseau social Douban. "S'il s'agit du père et du fils, pourquoi portent-ils la même bague?" s'interroge un autre.

Le siège chinois de Cartier n'a pas réagi à ces commentaires.

Si l'homosexualité n'est plus guère taboue en Chine, le Parti communiste au pouvoir censure cependant en ligne les discussions sur le sujet et censure les contenus homosexuels au cinéma.

Frédéric Bergé
https://twitter.com/BergeFrederic Frédéric Bergé avec AFP Journaliste BFM Éco