Pourquoi Carrefour n'a plus le droit de vendre des cocktails aux couleurs de la série "Emily in Paris"

Le distributeur a largement communiqué sur la commercialisation dans ses magasins de boissons alcoolisées tirées de la série Netflix "Emily in Paris", ce qui contrevient a estimé le tribunal de Paris à la législation sur la publicité sur l'alcool.

Le tribunal judiciaire de Paris, saisi en référé par l'association Addictions France, a ordonné le 18 décembre 2024 à Carrefour de ne plus commercialiser un cocktail alcoolisé issu de la série Netflix "Emily in Paris", a appris l'AFP mardi, confirmant une information de L'Informé.

"Bienvenue dans le monde merveilleux d'Emily in Paris et Chamère", disait le distributeur sur un site internet, en mettant en vente ce produit dérivé de la série à succès consacrée aux aventures d'une Américaine en France.

Les cocktails Quintessential Brands aux couleurs de la série Emily in Paris ne seront plus commercialisés chez Carrefour. © Quintessential Brands

Mais la publicité pour les produits alcoolisés est strictement limitée en France au nom de la protection de la santé publique.

Elle doit se "limiter à la mise en avant d'éléments informatifs et objectifs", comme le degré d'alcool, la composition du produit ou encore les "terroirs de production" ou les "caractéristiques olfactives et gustatives", explique le tribunal judiciaire de Paris dans son ordonnance de référé rendue le 18 décembre 2024 et consultée mardi par l'AFP.

En l'occurrence, les allusions à la série Netflix ont "uniquement pour objet d'inciter le consommateur à s'orienter vers ce produit", a considéré la justice française qui avait été saisie par l'association Addictions France, qui mène des actions de sensibilisation et prévention pour tout type d'addictions.

Carrefour reconnait une "erreur"

Le tribunal judiciaire de Paris a donc ordonné à Carrefour de "retirer toute représentation des boissons alcoolisées de la marque Chamère comportant la mention "Emily in Paris"" sur son site, et interdit au distributeur de proposer à la vente "les boissons alcoolisées de la marque Chamère comportant la mention "Emily in Paris"".

Le distributeur, qui a reconnu une "erreur" auprès de l'AFP mardi et ne conteste pas la sanction, a en outre été condamné à verser au total 8.000 euros à Addictions France, dont 5.000 "en réparation de son préjudice moral".

"C'est très satisfaisant", a réagi Frank Lecas, responsable juridique d'Addictions France se félicitant que "le juge ordonne le retrait de la vente du produit". L'association prévoit d'"assigner en justice l'entreprise anglaise" produisant la boisson.

Depuis octobre, "il y avait énormément de pubs qui étaient diffusées sur les réseaux français Facebook et Instagram et qui renvoyaient vers le site Carrefour", a expliqué Frank Lecas à l'AFP. "Si on avait attaqué la société en Angleterre, ça aurait rallongé les délais. On a été au plus vite pour couper l'arbre à la racine, c'est-à-dire la vente et donc chez Carrefour".

https://twitter.com/FredericBianchi Frédéric Bianchi avec AFP Journaliste BFM Éco