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Bilan mitigé pour les soldes d'été

La période des soldes d'été suscite moins d'enthousiasme chez les Français qu'autrefois. (image d'illustration)

La période des soldes d'été suscite moins d'enthousiasme chez les Français qu'autrefois. (image d'illustration) - Philippe Huguen - AFP

Après un démarrage poussif, le beau temps et les touristes ont sauvé les soldes d'été, qui se terminent mardi sur un bilan mitigé alors que la période suscite moins d'enthousiasme qu'autrefois.

Les soldes d'été c'est presque fini. En 2017, moins de Français ont profité de la période pour faire de bonnes affaires. Selon un sondage Toluna pour le magazine LSA, 75,5% des Français ont participé aux soldes d'été. Cela marque un recul de 1,3 point par rapport à l'an dernier, mais il est bien moindre que ce qui était anticipé (-4,4 points).

"Le pire a été évité. Les fortes remises proposées (souvent 50 à 70% dès la première semaine), la canicule qui a favorisé les ventes de vêtements légers et de chaussures ouvertes, les opérations spéciales en ligne (dont l'Amazon Prime Day) ont réussi à renouveler l'intérêt des consommateurs", estime Philippe Guilbert, directeur général de Toluna.

Les commerçants "globalement satisfaits"

Comme chaque année, les Français ont cherché les bonnes affaires, principalement dans l'habillement (73% des acheteurs), le sport (32,9%), l'hygiène-beauté (20,4%), la high-tech (15,7%) et la maison/déco (14,9%).

"Les commerçants ressortent globalement satisfaits. C'est d'autant plus notable qu'il y avait de grosses craintes vu que la période avait plutôt mal commencé", note Yves Marin, expert distribution chez Wavestone. En effet, à l'issue du premier jour, le bilan apparaissait inquiétant, avec 15% de ventes en moins et une fréquentation en recul de 7,6 points.

Cause de cette désaffection, les ventes privées d'avant-soldes, auxquelles 23,4% des Français ont participé cette année, et qui "ont fait disparaître la traditionnelle ruée du mercredi d'ouverture", selon Philippe Guilbert. Toutefois, la tendance s'était ensuite améliorée lors du premier week-end et début juillet, grâce à l'arrivée de températures estivales.

Les commerçants indépendants font grise mine

Mais tout le monde n'en a pas profité équitablement. Ainsi, si les centres commerciaux, les grandes enseignes et les grosses agglomérations s'en sortent plutôt bien, les villes moyennes et les commerces indépendants font en revanche grise mine.

Pour les indépendants, "la fréquentation comme le panier moyen ressortent en baisse. Les retours de nos commerçants sont globalement mauvais avec des baisses significatives de chiffres d'affaires", note auprès de l'AFP Bernard Morvan, président de la Fédération nationale de l'habillement (FNH).

Le grand magasin Printemps termine, lui, la période sur une stabilité par rapport à l'an dernier, alors qu'il s'attendait à mieux après un très bon début de saison.

En revanche, internet tire son épingle du jeu: le site d'études spécialisé Eulerian Technologies a constaté une hausse de la fréquentation sur 14,72% des sites français, tandis que son homologue Webloyalty a noté une progression de 10% des commandes. 

A.M. avec AFP