Bientôt des rayons de produits Hema dans les Franprix

Casino, la maison-mère de Franprix, vient d’annoncer un partenariat avec Hema. L’objectif est d’installer dans les Franprix quelques linéaires de produits des bazars discount hollandais. Une première pour les deux groupes.

Le groupe Casino, qui détient Franprix et Monoprix, officialise un partenariat inédit ce mardi, avec un concurrent hollandais: dans quelques semaines, des Franprix de région parisienne vont accueillir des "magasins dans le magasin" de l'enseigne à petits prix Hema. Et si la sauce prend, des corners Hema devraient essaimer dans ces petits magasins citadins dans toute la France, et peut-être même dans les monop’.

"C'est la première fois que nous menons un partenariat de cette ampleur pour un nombre de produits si important", soit plus de 250 références "du quotidien à des prix accessible" (cuisine, décoration, papeterie, textile), a déclaré Jean-Paul Mochet, le président de Franprix.

La démarche est aussi inédite pour Hema qui "sort de ses murs" pour la première fois en commercialisant ses produits dans un autre réseau de magasins physiques que le sien.

Les enseignes ne peuvent plus rester seules

Ce partenariat, qui s'est concrétisé "en trois mois" selon Jean-Paul Mochet, sera d'abord testé dans 15 magasins en région parisienne ainsi que sur l'application Franprix, avant d'être déployé "plus massivement", dans une cinquantaine de magasins de l'Hexagone dès le mois de novembre.

"Si ça prend sur les 50, on déploiera rapidement l'offre dans les 900 points de vente de l'enseigne, tant chez nos franchisés qu'en magasins intégrés", a-t-il assuré lors d'une conférence de presse.

Jean-Paul Mochet, qui est également président de Monoprix, a souligné qu'il n'excluait pas de faire venir Hema dans d'autres enseignes du groupe Casino. "La France est un marché-clé pour Hema et Paris en particulier. Le réseau dense de Franprix et son maillage urbain nous permet de renforcer notre présence et de continuer à offrir le meilleur service à nos clients, en devenant encore plus proche et accessible", a déclaré pour sa part Tjeerd Jegen, PDG de l'enseigne néerlandaise.

Pour lui, "les lois de la distribution ayant changé, les enseignes ne peuvent plus rester seules, il est donc nécessaire de nouer des partenariats". Créée en 1926 à Amsterdam, l'enseigne Hema est présente dans huit pays avec plus de 770 magasins, dont 74 magasins en France. Rien que dans l'Hexagone, où elle est implantée depuis dix ans, elle a dégagé 150 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2019.

N.G. avec AFP