Abercrombie & Fitch n'arrive pas à remonter la pente

Le groupe américain d'habillement a affolé les marchés le soir du 1er août après avoir annoncé un avertissement sur résultats pour le quatrième résultat. A périmètre constant, ses ventes sont en chute.

Décidément les vendeurs éphèbes, caractéristique de la marque Abercrombie & Fitch, ne font plus recette! Le groupe américain a annoncé un profit warning pour le quatrième trimestre avec une forte réduction de son bénéfice qui a affolé les marchés hier, mercredi 1er août.

Les ventes d'Abercrombie & Fitch se sont effondrées au premier trimestre. Sur le papier, elles sont en hausse de 4%, mais ce chiffre n’est obtenu que grâce à l’ouverture de nouveaux magasins. A périmètre constant, sur un an, les ventes ont en réalité chuté de 10% au global et de 26% à l'international.

La marque Hollister en pâtit

Ainsi, le groupe américain, qui doit publier ses résultats le 15 août, revoit ses ambitions à la baisse. Il va ralentir ses ouvertures à l'international. Et pour la marque Hollister, moins chère, il prévoit non plus 40 nouvelles boutiques mais seulement une trentaine. 

En mai 2011, lorsque Abercrombie a ouvert sa boutique sur les Champs-Elysées, il visait 5 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2015. Aujourd'hui, il atteint tout juste le milliard.

Karine Vergniol