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AirPods, smartphones, robots cuiseurs bradés... Amazon fait-il un Black Friday caché?

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Alors qu'Amazon assure avoir reporté son Black Friday, des nombreux produits bénéficient en France des mêmes promotions qu'à l'étranger où l'opération commerciale a bien lieu. Le site précise qu'il s'agit de l'activité promotionnelle habituelle et que le Black Friday a bien été reporté.

Amazon a-t-il vraiment reporté son Black Friday? Par solidarité avec les commerçants fermés, Amazon a assuré la semaine dernière que son opération commerciale était décalée d'une semaine.

"Comme d'autres grands distributeurs, nous avons décidé de reporter la date du Black Friday si cela permet d'ouvrir les commerces de proximité, les commerces physiques, avant le 1er décembre", a expliqué sur BFMTV le directeur général d'Amazon France, Frédéric Duval."

Et effectivement, sur la page du Black Friday d'Amazon France, on ne trouve désormais qu'une maigre sélection de produits alimentaires de Noël et non pas les promotions sur les produits d'équipement comme on peut les voir sur les sites italiens, allemands ou encore britanniques d'Amazon qui eux n'ont pas reporté le Black Friday.

Si les promos ne sont pas mises en avant sur Amazon.fr, les offres ont-elles pour autant disparues? En cherchant sur Amazon France, de nombreux articles sont en effet bradés. Or ces promotions sont estampillés Black Friday à l'étranger.

C'est le cas des AirPods Pro d'Apple vendus 209 euros au lieu de 279 euros, de la gamme d'enceintes connectées Amazon Echo entièrement bradée comme sur l'ensemble des sites Amazon en Europe ou encore du robot cuiseur Instant Pot, best seller du Black Friday, qui est proposé en "Offre du jour" à 79,99 euros sur Amazon France au lieu de 110 euros. Le tarif de cette "cocotte minute" électrique a ainsi chuté de 27% le 20 novembre, date du début de la "Black Friday Week" en Europe.

Les AirPods bradés sur Amazon
Les AirPods bradés sur Amazon © Amazon

Amazon a-t-il réellement repoussé son Black Friday comme annoncé ou est-ce seulement une annonce non suivie? Joint par BFMTV, Amazon assure pourtant que le Black Friday a bien été reporté en France.

"Il y a des promotions toute l'année sur Amazon, assure un porte-parole du groupe. Il y en a entre 5000 et 8000 en permanence, pas seulement au mois de novembre. Il y en a actuellement 7740, ce qui est la fourchette haute parce que c'est la fin de l'année, mais ce ne sont pas nos offres "Black Friday"."

Si certaines offres sont estampillées Black Friday en Europe pour des produits en promo, cela relève d'une stratégie marketing propre aux différentes divisions d'Amazon, assure le vendeur. Autrement dit, Amazon en Italie ou Allemagne mettent toutes les promotions du moment sous l'étiquette Black Friday.

Reste que les produits stars d'Amazon comme les enceintes Echo sont bel et bien bradés actuellement sur le site. Or ce sont ces produits-là qui sont mis en avant par le site américain pour chaque Black Friday en France.

"Les produits Echo sont effectivement en promotion sur notre site mais c'est parce qu'ils sont aussi en promotion chez nos concurrents, Amazon ne peut pas se permettre de vendre plus cher ses propres produits", précise-t-on au sein de l'entreprise américaine.

Effectivement, les produits Amazon Echo vendus sur le site de Boulanger bénéficient actuellement des mêmes promotions que ceux sur Amazon, soit entre -20 et -66% selon les modèles.

Le véritable Black Friday devrait selon Amazon débuter la semaine du 4 décembre avec les véritables offres rassemblées sur une seule page telles qu'elles le sont actuellement sur les sites étrangers d'Amazon.

"Elles ne seront pas forcément plus nombreuses que les promotions actuelles mais elles seront plus agressives en termes de prix que les offres actuelles", assure Amazon.
Frédéric Bianchi
https://twitter.com/FredericBianchi Frédéric Bianchi Journaliste BFM Éco