De 2 à 44 millions en deux ans: les revenus de Tiktok France ont explosé (mais pas ses impôts)

L'application chinoise continue de grossir dans l'Hexagone, avec près de 50% d'augmentation de son chiffre d'affaires entre 2021 et 2022.

Le réseau social Tiktok affiche de beaux chiffres en France. En 2022, l'entreprise y a déclaré un chiffre d'affaires de 44,3 millions d'euros, selon les chiffres rapportés par le site l'Informé. Un montant qui a augmenté de 49,7% par rapport à l'année précédente (29,6 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2021). La hausse est encore plus impressionnante depuis 2020, alors que l'entreprise n'avait réalisé en France que 2,5 millions d'euros de chiffre d'affaires.

En 2023, nul doute que les revenus de Tiktok auront augmenté, notamment avec la popularité croissante des "dons" que peuvent se faire les utilisateurs entre eux. En 2023, les utilisateurs avaient ainsi dépensé 3,8 milliards de dollars en dons dans le monde. Une somme sur laquelle Tiktok prélève au minimum 50% de commission. Cet argent est notamment envoyé par des utilisateurs à des influenceurs en mal de revenus ou à des jeunes femmes qui proposent de se faire contrôler à distance.

Pourtant, si les chiffres explosent, les impôts restent modestes. En 2022, le réseau social n'a payé qu'un million d'euros d'impôts sur les sociétés, pour un bénéfice de trois millions d'euros, toujours selon l'Informé qui a pu consulter les comptes publiés par l'entreprise.

La majorité des activités hors de France

C'est parce que la majorité des activités réalisées par Tiktok France, hormis du marketing, des relations publiques et quelques services de publicité, sont déclarées à Dublin, en Irlande. C'est là que se situe le siège de Tiktok Technology, la structure mère du réseau social en Europe.

Une situation qui ne diffère pas des plus grandes plateformes du numérique qui opèrent aussi en Europe, comme Google, Facebook ou encore X (anciennement Twitter). En revanche Tiktok se démarque par sa montée en valeur extrêmement rapide sur le territoire par rapport aux autres réseaux sociaux.

Le siège de Tiktok Technology opère notamment avec les annonceurs, même ceux concernés par la version française de Tiktok, et est en charge de la modération des contenus sur le réseau social, ainsi que de la gestion des données personnelles des utilisateurs.

Des coûts de modération en hausse

Des activités qui, selon l'Informé, ont coûté au niveau mondial 350 millions de dollars (environ 320 millions d'euros) à Tiktok en 2022, soit une hausse de 72% par rapport à l'année précédente. Ces services sont d'autant plus importants pour la plateforme chinoise qu'elle est très largement scrutée par les gouvernements.

Tiktok était en effet sous le coup d'une commission d'enquête du Sénat en France, qui a rendu ses conclusions début juillet dernier. Un rapport qui incitait fortement l'application à se mettre en conformité avec le DSA, notamment au niveau de la modération, de la transparence de son modèle économique, et de la gestion des données personnelles de ses utilisateurs.

Depuis, Tiktok a été interpellé par la Commission européenne, qui a demandé des éclaircissements sur sa gestion des contenus "illégaux" dans le cadre du conflit Hamas-Israël. Dans son rapport de transparence, publié dans le cadre du DSA, Tiktok avait notamment indiqué disposer d'environ un modérateur pour 30.000 utilisateurs.

Victoria Beurnez