Pourquoi Twitter affiche un emoji de fromage aux côtés du hashtag "Schiappa”

Sur le réseau social, un dessin peu flatteur est apparu aux côtés du nom de la ministre déléguée auprès du ministre de l'Intérieur.

C’est une distinction esthétique dont se serait bien passée Marlène Schiappa. Depuis quelques heures, son nom est systématiquement accompagné sur Twitter d’un emoji représentant une tranche de fromage largement recouverte par de la moisissure.

Cette illustration intervient au moment où la ministre déléguée auprès du ministre de l’Intérieur est critiquée pour le manque de respect des gestes barrières lors d’une réception de plusieurs influenceuses.

Malheureuse coïncidence

Dans les faits, l’emoji “fromage moisi” n’est aucunement lié à Marlène Schiappa, mais à la sortie d’un film d’animation en Italie, baptisé “Diario di una schiappa” (“Journal d'un dégonflé”, en français), sur la plateforme Disney+.

Le terme “schiappa” est utilisé de façon familière en Italie, pouvant être traduit par “nul”, “mauvais” ou encore “lavette” selon les différents dictionnaires en ligne.

Capture d'écran du compte Twitter de Disney+ Italie © BFMTV

Comme on peut le voir sur le compte Twitter de Disney+ Italie, l’emoji représentant une tranche de fromage moisie peut s’afficher avec les différents mots-clés, comme #Schiappa ou #DiarioDiUnaSchiappa.

Ce film d’animation est issu d’une série de fictions pour enfants imaginées par l’américain Jeff Kinney et publiées entre 2007 et 2019. Les romans évoquent les mésaventures d’un jeune garçon de 12 ans.

L’histoire est notamment marquée par l'existence d’une tranche de fromage maudite dans la cour de récréation, qu’aucun élève ne doit toucher sous peine de devenir un paria au sein de l’école.

De nombreuses marques peuvent rémunérer Twitter pour afficher un emoji de leur choix aux côtés de certains mots-clés lors de campagnes de publicité. C’est ce qu’a fait Disney+ Italie avec le terme “schiappa”, en utilisant l’un des éléments centraux de son film d’animation.

https://twitter.com/GrablyR Raphaël Grably Rédacteur en chef adjoint Tech & Co