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La success-story de The Row, marque phare du quiet luxury des soeurs Olsen
En 2006, une nouvelle marque haut de gamme faisait son apparition sur le marché. Minimaliste, intemporel et confortable, The Row a su gravir les échelons pour atteindre les plus hautes sphères de la mode. Le tout emmené par les deux ex-enfants stars de la télé, les soeurs Olsen, devenues des icônes de la création.
Le style The Row
Rien ne prédestinait les soeurs Olson à devenir de grandes créatrices de mode. Enfants et adolescentes stars du petit écran avec de nombreux films et séries télévisées à leur actif dans les années 90, Mary-Kate et Ashley Olsen auraient pu rester devant les caméras.
Pourtant, en 2006, c'est dans les coulisses d'un tout autre domaine artistique que les célébrités, alors âgées d'une vingtaine d'années, se sont dirigées. Et leur première collection donnait le ton. T-shirt, legging et robe étaient alors présentés, annonciateurs d'un style épuré qui répond à la vie du quotidien des femmes et des hommes.
L'essence de The Row était née, un nom d'ailleurs tiré de la rue des tailleurs londoniens, Savile Row. Loin de la logomania et des paillettes du show-business, le style prôné par Ashley et Mary-Kate Olsen valorise le quiet luxury. Un vestiaire toujours ultra tendance au vu de la popularité de cette mouvance ces dernières années.
Le duo d'américaines se concentre sur les tissus haut de gamme, les coupes impeccables et les détails subtils. Les collections se veulent intemporelles, les pièces sont classiques chics, la neutralité des couleurs prévaut sur les teintes excentriques et la discrétion est de mise, sans fioritures inutiles. Des vêtements portables et de grande qualité, aux lignes simples mais parfaitement maîtrisées, avec parfois des jeux de volumes et de textures qui apportent, tout en douceur, une certaine force. Leur it-bag Margaux est d'ailleurs le témoin de ce style signature.
Une réputation bien établie dans la mode et le business
Cette élégance minimaliste et ce confort absolu valurent aux deux artistes d'être récompensées par le prix de créatrices de vêtement pour femme de l'année du Council of Fashion Designers of America en 2012. Une nouvelle distinction en 2015 viendra asseoir leur success-story. Et si The Row était centré sur le prêt-à-porter féminin, la marque investit la garde-robe masculine en 2018, après deux collections capsules.
Fort de ces reconnaissances, la marque a ouvert sa première boutique en propre en 2014, à Los Angeles. Puis un magasin à New York deux ans plus tard, suivi par un espace à Londres en 2019. The Row s'implantera, dans un même temps, sur le canal online.
En ce mois de septembre 2024, alors que Paris est galvanisé par la Fashion Week pendant laquelle la maison a présenté sa collection printemps-été 2025, The Row a dévoilé son premier flagship au coeur de la ville lumière, rue Mont Thabor dans le premier arrondissement. En cohérence profonde avec son identité artistique, la boutique est aussi design qu'épurée, offrant aux clients une véritable expérience de shopping.
