Chanel X The Boat Race
La maison Chanel sponsorise The Boat Race, historique course d'aviron anglaise
Pour la première fois depuis sa création, la célèbre course d'aviron qui voit s'affronter chaque année des équipes issues des universités d'Oxford et de Cambridge sur la Tamise, portera le nom de The Chanel J12 Boat Race. En effet, la maison parisienne a annoncé un partenariat à long terme avec The Boat Race Company Ltd.
Une course iconique et une certaine vision de l'excellence
La course Oxford-Cambridge, qui se déroule depuis 1829, est l'une des plus anciennes compétitions sportives du Royaume-Uni et représente un événement très attendu du calendrier sportif anglais. Avec ses équipages composés d'étudiants d'Oxford et de Cambridge, ce face-à-face sur la Tamise incarne une rivalité historique et symbolise l'engagement, l'effort et la quête de l'excellence.
Chaque année, des centaines de milliers de spectateurs se rassemblent sur les rives pour assister à cette compétition, tandis que des millions d'autres la suivent à travers des retransmissions en direct.
En choisissant d’associer son nom à l’un des événements sportifs les plus regardés au monde, Chanel s'assure, certes, une visibilité internationale accrue, mais ancre également toujours plus son storytelling. En effet, cette course iconique revendique des valeurs qui font écho à celles prônées par celles de la maison de la rue Cambon. Avec ce partenariat, Chanel renforce ainsi également son lien avec les valeurs de tradition et d’excellence.
On obtient d’une part, une maison qui incarne l’élégance intemporelle et l’audace créative; de l’autre, une compétition qui transcende les générations et illustre la détermination et l’esprit d’équipe.
La montre J12: symbole de cette fusion entre sport et couture
À noter que le lien entre la griffe de mode et The Boat Race se matérialise également par la montre J12, pièce emblématique de l'horlogerie de la maison qui fêtera ses 25 ans en 2025.
Créée en 2000, la J12 a redéfini les codes du luxe horloger, alliant innovation technique et design audacieux. Un modèle en céramique, devenu culte qui incarne parfaitement l’élégance et la précision, des qualités essentielles à la course d’aviron.
"Nous sommes ravis de signer un partenariat stratégique avec The Boat Race qui partage les mêmes valeurs d'effort collectif et de recherche d'excellence", se réjouit Frédéric Grangié, président de Chanel Watches & Fine Jewellery.
"C'est un honneur d'être le premier chronométreur officiel en 195 ans d'histoire de la course à devenir simultanément sponsor titre et partenaire principal. Le synchronisme dans l'aviron est aussi crucial pour la course que le savoir-faire horloger pour assurer un chronométrage précis (...) Nous sommes impatients de travailler avec The Boat Race au cours des prochaines années pour donner vie à ce partenariat, à travers l'univers de Chanel et de nos emblématiques montres J12."
Ainsi, la montre J12 ne se contente pas d’être une montre emblématique, elle devient le symbole de la précision et du contrôle du temps au service d’un défi sportif exceptionnel.
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