Lidl réalise "des chiffres record" depuis le déconfinement

Michel Biero, directeur exécutif achats et marketing de Lidl France, était l'invité du Grand Journal de l'Eco sur BFM Business.

Comment Lidl a-t-il traversé la crise? L'enseigne allemande a eu des chiffres "très mauvais" pendant les deux mois de confinement, a reconnu Michel Biero, directeur exécutif achats et marketing de Lidl France, invité du Grand Journal de l'Eco.

"Notre modèle n'est pas fait pour un confinement. Quand on dit à un consommateur français 'il faut faire les courses une fois par semaine et en plus il faut remplir le caddie', ils ont peur car notre modèle c'est 1800 références, donc ils préfèrent aller chez un Intermarché ou un magasin U. Eux ont surperformé quand nous on était en-deçà".

"Par contre, depuis le 11 mai et le déconfinement, on fait des chiffres records", affirme Michel Biero. "Il y a eu l'avant-confinement, où tout a explosé, notamment le savon et les produits de nettoyage, tous les produits de première nécessité. Pendant le confinement, c'était le calme plat, on ne vendait plus rien. Et après le confinement, les consommateurs français avaient ce besoin de se faire plaisir, parce qu'ils ont été privés pendant deux mois et là, ils ont acheté. Vous pouvez leur mettre tout, ils achètent tout. On a vendu une machine à glaçons, le premier jour on avait tout vendu".

"Il y a un besoin de consommer, mais par contre pour l'alimentaire ils vont quand même faire très attention parce qu'ils achètent avec leur porte-monnaie", assure le dirigeant.

J. B.