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La marque Trump déposée à Macao pour le jeu, l'immobilier et l'hôtellerie

DTTM Operations est une société basée aux Etats-Unis qui détient les différentes déclinaisons de la marque Trump, dont "Trump Tower".

DTTM Operations est une société basée aux Etats-Unis qui détient les différentes déclinaisons de la marque Trump, dont "Trump Tower". - Spencer Platt-GETTY IMAGES NORTH AMERICA-AFP

La société gérant les marques liées au nom du président des États-Unis les a déposées à Macao pour les activités de casino, d'hôtellerie, de construction et d'immobilier. On ignore s'il s'agit de protéger la marque Trump ou de l'exploiter dans cette enclave chinoise dédiée aux jeux.

Alors que le président Trumpest en vacances pour quinze jours, la société qui gère la marque Donald J. Trump est très active. DTTM Operations, qui détient les différentes marques liés au milliardaire américain ("Trump", "Trump Tower", "Donald J.Trump",...), a déposé celles-ci auprès des autorités de l'enclave chinoise de Macao, révèle le journal en langue anglaise South China Morning Post. Cette démarche vise évidemment à protéger ces différentes déclinaisons de la marque liée au nom du président américain pour éviter qu'elle ne soit exploiter par d'autres.

La péninsule de Macao est une ancienne enclave portugaise sur la côte sud de la Chine revenue sous contrôle chinois en 1999, mais avec le statut de région administrative spéciale (comme Hong Kong). Elle est le territoire de la Chine où les jeux de casino sont licites. Et leur activité a explosé avec l'ouverture de nouveaux casinos en 2001.

Donald Trump a quitté le board de Trump Casino en 2009

Même si les casinos Trump ont connu leur heure de gloire dans les années 1980, elle a plusieurs fois dû demander la protection de la loi américaine contre les faillites et Donald Trump en avait quitté le conseil d'administration en 2009.

Le dépôt de la marque Trump à Macao ne signifie pas nécessairement que le président Trump ou l'organisation ayant la charge de ses affaires a prévu d'ouvrir éventuellement un hôtel ou un casino ou un casino à son nom. Depuis qu'il a remporté l'élection présidentielle, Donald Trump a transmis le contrôle de ses entreprises à un trust dirigé par ses deux fils aînés. Son équipe juridique a en outre déclaré que ces sociétés ne développeraient plus de nouvelles affaires à l'étranger tant que l'actuel président serait à la Maison blanche.

La marque Trump a été défendue avec succès à Macao

La démarche de protection des marques Trump peut aussi relever d'une simple volonté de renouveler un précédent dépôt datant de 2006 qui avait expiré. La société qui les gère détient déjà plus d'une douzaine de marques commerciales à Macao, selon le quotidien américain The New York Times.

En 2016, les avocats de Donald Trump avaient même remporté une bataille juridique contre une petite entreprise de Macao. Dénommée Trump Companhia Limitada -n'ayant aucun rapport avec le candidat à l'élection présidentielle de l'époque- celle-ci avait déposé en 2006 le nom "Trump" pour pouvoir l'exploiter dans les activités de cafés et de restauration.

Frédéric Bergé
https://twitter.com/BergeFrederic Frédéric Bergé Journaliste BFM Éco