Vingt ans après le pic de son succès commercial, la souris star Diddl fait son grand retour dans les rayons

Les produits Diddl ont été créés par le dessinateur allemand Thomas Goletz et déclinés par l'éditeur allemand Depesche en une multitude d'objets de papeterie, bagagerie et gadgets.

Trousses, papier à lettres parfumé et stylos: la souris Diddl, relancée en grande pompe par son ancien distributeur français, ressort mercredi dans le commerce, 20 ans après ses grandes heures dans les cours de récréation.

"Les ex-fans avaient une dizaine d'années à l'époque. 20 ans plus tard, elles ont la trentaine, donc potentiellement elles sont mamans. On a fait un tour complet", explique Emmanuel Bureau, directeur commercial de la PME lyonnaise Kontiki.

L'entreprise avait été créée en 1994 exclusivement pour distribuer en France les produits Diddl, créés par le dessinateur allemand Thomas Goletz et déclinés par l'éditeur allemand Depesche en une multitude d'objets de papeterie, bagagerie et gadgets. Entre 1994 et 2005, Kontiki ne vendait que les produits Diddl. "Les meilleures années, en 2004 et 2005, on a fait 63 et 67 millions d'euros de chiffre d'affaires", explique Emmanuel Bureau.

"Diddl est resté longtemps la star des cours de récré, et puis à un moment donné, comme tout effet de mode, il y a eu une lassitude", poursuit-il. Le dernier produit Diddl est vendu en 2010.

La nostalgie est à la mode

Une dizaine d'années plus tard, Emmanuel Bureau a décidé de relancer la marque dans sa version originale, misant sur la nostalgie ambiante des années 90-2000. Il a contacté le dessinateur de la souris aux grandes oreilles, qui avait entre-temps récupéré les droits sur sa création. De leur collaboration est née une première collection de 64 références, allant de la peluche aux coffrets à bijoux, qui sera en vente cette semaine dans 1.800 points de distribution en France et Wallonie. A La Papéthèque Herriot, à Lyon, Christian Favre, responsable du magasin, ne cache pas son impatience. "On a commandé le grand présentoir avec le maximum de ce qu'on peut avoir", dit-il. "Ca va être un grand évènement".

Kontiki espère aussi dynamiser son chiffre d'affaires qui, en 2024, avec une quinzaine de marques à son portefeuille, n'a atteint que 13,5 millions d'euros, bien loin des années de "Diddlmania". Pour 2025, les produits Diddl ont déjà rapporté huit millions supplémentaires, selon le directeur commercial.

"Ca représente une énorme croissance pour nous, mais même Diddl, cette année, ne va pas faire ce qu'il a fait dans ses meilleures années", concède Emmanuel Bureau.

La troisième collection, prévue pour septembre 2026, est déjà en préparation. "Si les enfants adhèrent, on est peut-être reparti pour quelques années", dit-il. "Mais si on ne

OC avec AFP