La Redoute veut se concentrer sur la décoration et la maison

Le directeur général Philippe Berlan a indiqué que la marque souhaitait faire évoluer son offre mode pour fidéliser ses clientes bien que l'activité historique du prêt-à-porter soit moins centrale dans la stratégie moyen terme.

La Redoute, détenue par le groupe Galeries Lafayette, a annoncé vendredi vouloir se concentrer sur la décoration et les produits de la maison pour devenir "un leader européen" de ce secteur tandis que son "activité historique du prêt-à-porter" deviendra "moins centrale". "Nous faisons le choix stratégique de nous concentrer sur la maison-décoration, en capitalisant sur nos deux marques La Redoute Intérieurs et AMPM", a déclaré le directeur général Philippe Berlan dans un communiqué.

"Si l'activité historique du prêt-à-porter est moins centrale dans la stratégie moyen terme de La Redoute", l'enseigne entend toutefois "faire évoluer son offre mode pour fidéliser ses clientes".

Morning Retail : La Redoute délaisse le prêt-à-porter pour se concentrer sur la maison - 27/11

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Plus de 90% du chiffre d'affaires en France réalisé sur Internet

La marque, implantée à Roubaix, est présente dans une vingtaine de pays et a réalisé plus de 35% de son chiffre d'affaires à l'international en 2022. Elle compte ouvrir six nouvelles boutiques physiques à partir de 2025 en Suisse et en Italie pour "renforcer ses positions".

La Redoute.fr revendique en moyenne plus de 6,2 millions de visiteurs uniques par mois et Internet représente plus de 90% du chiffre d'affaires de la marque en France. Plus de 30% de son offre est "Made in Europe" et "Made In France", a-t-elle encore indiqué.

TT avec AFP