BFM Business

Goldman Sachs fait sa pub sur Spotify pour recruter des jeunes

La banque entend redorer son blason en lançant une campagne de communication sur le site musical.

La banque entend redorer son blason en lançant une campagne de communication sur le site musical. - Jason Davis- Getty Images- AFP

La banque américaine souhaite embaucher des jeunes en dehors des circuits de recrutement traditionnel. Elle s'offre pour cela une campagne de communication sur le site de streaming où elle est sûre de toucher cette cible.

Goldman Sachs cherche à donner une nouvelle dynamique à ses équipes en recrutant de jeunes diplômés de tous horizons. Mais apparemment, elle ne trouve pas les profils recherchés par la voie des recrutements classiques. La banque américaine a donc lancé une campagne d'information sur un canal original: le site de streaming Spotify, très apprécié des jeunes.

Un message audio de 30 secondes et des bannières sont diffusés depuis la semaine dernière sur les sites aux États-Unis et au Royaume-Uni. Tous vantent les vertus et la diversité des personnes amenées à rejoindre la banque d'affaires. Ce ne sont pas des financiers pur et dur qui sont recherchés, mais plutôt des collaborateurs ayant des vraies valeurs et le besoin d'accomplir des missions à valeur ajoutée. 

Changer son image de marque

"Il est un endroit où les gens talentueux de tous horizons viennent faire la différence, de la construction d'une nouvelle application à la gestion d'une introduction en bourse" explique la banque aux utilisateurs de Spotify. Qu'ils aient étudiés les sciences humaines, les sciences ou bien les maths, ils peuvent tenter leur chance "s'ils veulent avoir une incidence de manière inattendue, pensez Goldman Sachs". Pour en savoir plus sur les opportunités de carrière, les jeunes sont invités à répondre à un quiz sur le site de la banque. 

Motivée par le besoin de changer son image sulfureuse et de séduire de nouveaux profils, Goldman Sachs a déjà entrepris une première campagne de recrutement sur Snapchat l'année dernière et a introduit les entretiens en vidéo lors de ses campagnes de recrutement menées sur les campus universitaires.

"Spotify et Snapchat sont des choix de médias non conventionnels pour nous," explique Amanda Rubin, co-responsable mondial de la stratégie de marque et de contenu de l'entreprise, à Bloomberg. "Nous essayons d'être utile et d'aider les jeunes à comprendre Goldman." a-t-elle ajouté.

C.C.