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Monoprix part à la conquête de l'international

Monoprix est déjà présent au Maghreb, comme ici en Tunisie.

Monoprix est déjà présent au Maghreb, comme ici en Tunisie. - -

Le groupe va ouvrir cette année une dizaine de nouveaux magasins à l'étranger. Pour se développer, Monoprix s'appuie désormais sur Casino, propriétaire à 100% de l'enseigne depuis le rachat des parts détenues par les Galeries Lafayette.

Monoprix, ce sont aujourd'hui 85 magasins à l'étranger, dont 10 ouverts rien que sur l'année 2013. Neuf autres ouvertures devraient suivre cette année, notamment au Maroc, une première pour la marque, ainsi qu'en Tunisie et en Libye.

Une stratégie de développement résolument tournée vers le Maghreb, pour sa forte tradition francophone et le potentiel de développement de ces pays.

Le sac Monop, un must au Japon

Plus loin, Monoprix s'appuie surtout sur le réseau de Casino qui, depuis le rachat des parts détenues par les Galeries Lafayette, en est propriétaire à 100% Il approvisionne en produits Monoprix gourmet de nombreux rayons d'hypermarchés détenus par le groupe stéphanois. Pour le moment à Hong Kong, en Thaïlande et au Brésil.

Enfin pour mieux faire connaitre la marque en dehors des frontières, Monoprix compte aussi sur les touristes qui fréquentent les deux magasins phares à Paris, Opéra et Champs Elysées. Le sac réutilisable Monop serait du dernier chic dans les rues de Tokyo. Monoprix se veut désormais tendance.

Hélène Cornet avec BFMbusiness.com