Pétanque, danse et coiffure... Le grand retour de Natoo, pionnière de Youtube

Après 13 ans de présence sur Youtube, et quelques années discrètes, la créatrice de contenu Natoo revient depuis quelques mois sur le devant de la scène d'internet.

"Nous avons reçu un certificat de boulistes, messieurs dames", lance Natoo sur Twitch. Document en main, la youtubeuse aux 5,1 millions d'abonnés présente fièrement son nouveau diplôme.

Ce samedi 22 juin, la créatrice de contenu présente depuis 13 ans sur Youtube participe au Pétanque Explorer aux côtés de 15 autres streamers. Le principe est simple: un tournoi de pétanque entre stars d'internet organisé par Mcfly et Carlito calqué sur le modèle du GP Explorer, la compétition de Formule 4 lancé par Squeezie.

"On a eu une seule journée d'entraînement. Mais on est un peu dépitées avec Gaëlle (Gaëlle Garcia Diaz, sa binôme pour la compétition, ndlr) car on a fini dernière du classement", s'inquiète Natoo. "Mais on va se préparer pour le jour J", promet-elle.

Des audiences qui explosent

Le Pétanque Explorer est loin d'être une exception dans son agenda. Depuis quelques mois, la youtubeuse écume les émissions à grand succès et les événements sur Twitch. Derniers exemples en date, son double passage chez Popcorn, l'émission de Domingo, en avril et février ou, plus récemment, son apparition dans Zen, le talk-show de Maxime Biaggi, début mai.

Un marathon médiatique qui ne passe pas inaperçu après plusieurs années loin de Twitch et des collaborations avec des vidéastes à succès... pour le plus grand plaisir des internautes.

"Natoo a cassé son image d'ancienne d'internet, qui s'essoufflait pour faire son retour", analyse ainsi Vincent d'internet, streameur et journaliste dans un live sur Twitch.

Il suffit de jeter un oeil aux chiffres de ses dernières productions. "Pendant longtemps, à de rares exceptions près, ses vidéos tournaient autour de 500.000 vues. Depuis un mois et demi, elle fait beaucoup plus de vues", observe-t-il. La preuve avec sa FAQ (Foire aux Questions, un type de vidéos qu'elle faisait déjà 8 ans en arrière, ndlr) visionnée près d'un million de fois.

DALSI, l'élément déclencheur

Ce retour sur le devant de la scène du web, Natooo le doit notamment à son passage remarqué dans Danse avec les Stars d'internet (DALSI), le concours de danse organisé par Michou diffusé sur sa propre chaîne. En effet, son passage a particulièrement marqué les internautes.

Dans un extrait, on peut notamment voir Natoo enchaîner les pas de cha-cha. Au rythme de Houdini, la chanson pop de Dua Lipa, la créatrice de contenu se transforme, le temps d'une soirée, en véritable danseuse professionnelle.

Et les réactions ne se font pas attendre. "Natoo, quand je la vois danser, j’ai du mal à me dire qu’elle a 39 ans. Elle est MAGNIFIQUE???", écrit un internaute. "Je dirais à mes gosses que Natoo et Dua Lipa sont la même personne", ajoute une autre.

Elargir son audience

"Danse avec les Stars d'internet lui a donné énormément de visibilité", reconnaît Vincent d'internet. Natoo a réussi "à s'extraire de sa propre communauté pour élargir son audience", poursuit-il.

En effet, face au succès de l'émission sur Twitch, qui a réuni près de 400.000 spectateurs en simultanée, TF1 a fait le choix de diffuser la finale en direct sur sa chaîne linéaire, le 29 mars dernier.

Un double avantage pour Natoo. La Une lui a ouvert les portes d'une audience plus large et surtout plus familiale que sa base d'abonnées habituelle. De son côté, la chaîne Twitch de Michou lui a permis de s'adresser à une cible plus jeune.

"[Après Danse avec les Stars d'internet], de nouvelles personnes ont commencé à me suivre", confirme la principale intéressée dans sa dernière vidéo question/réponse, la première depuis huit ans. "Ça a pu montrer une autre facette de ma personnalité."

Un premier pas vers cette nouvelle génération de youtubeur, qui pourrait bien se concrétiser par l'apparition de nouveaux formats sur sa chaîne avec des créateurs de contenu très appréciés, comme Michou, rencontré sur le plateau de Danse avec les Stars d'internet. Et donc, vers l'acquisition de nouveaux abonnés.

De Youtube au 4e arrondissement de Paris

Un regain d'intérêt auprès des internautes permis par son passage dans l'émission de Michou, donc, mais également grâce au lancement de son commerce en novembre dernier. Le concept, largement relayé dans les médias, est assez étonnant: un café-salon de coiffure à Paris (4e), baptisé Mousse, en référence à la mousse du café et du shampoing.

"Cette idée me trottait de plus en plus dans la tête ces derniers temps parce que j'avais envie de sortir du côté virtuel de tout ce que je peux faire professionnellement", confiait-t-elle dans une vidéo en janvier dernier.

Divisé en deux parties, Mousse offre ainsi aux clients l'expérience d'un véritable café avec des boissons, des goûters et des repas à la carte, mais aussi un salon de coiffure tenu par des spécialistes. "La partie coiffure, ça cartonne. Des fois, pour avoir un rendez-vous, il faut attendre deux semaines, mais la partie restauration est un peu plus dure", reconnaît-elle. Entre la qualité des produits, l'accueil, la livraison... "C'est très stressant et au moindre faux pas, tu peux te faire allumer", précise-t-elle.

Une arrivée sur Twitch en demi-teinte

La liste des nouveaux projets de Natoo est longue. Pourtant, l'ancienne policière ne compte pas s'arrêter en si bon chemin. "J'aimerais éventuellement lancer ma chaîne Twitch", lançait Natoo dans l'émission Zen début mai. "Pourquoi ne pas faire des soirées mousse chez Mousse, interviewer des gens, faire des jeux. Ça pourrait être sympa", complète la youtubeuse.

C'est désormais chose faite. La créatrice de contenu s'est lancée sur la plateforme Twitch le 21 mai dernier. Depuis un mois, elle partage sur sa chaîne des discussions avec ses 31.000 abonnés, propose des sessions jeux vidéo sur Life is Strange ou encore propose des lives brocantes (brocantes en direct).

Un succès en demi-teinte pour Natoo. Si la trentenaire a gagné plus de 30.000 abonnés en un mois sur Twitch, le nombre de spectateurs de ses directs peine à décoller. Ses vidéos dépassent rarement les 2.000 spectateurs moyens en simultané, avec un pic à 6.000 pour sa soirée mousse du 6 juin selon le site de statistiques Twitch Tracker.

Salomé Ferraris