Pourquoi les joueurs PC deviennent une cible cruciale pour Sony

Le fabricant tente d’étendre son emprise sur le jeu vidéo au-delà des frontières de la Playstation. Pour ce faire, Sony multiplie les appels du pied aux joueurs PC.

C’est l’une des références du monde du jeu vidéo. Depuis la sortie de sa première console en 1994, Sony est devenu l’un des poids lourds de l’industrie vidéoludique. Mais aujourd’hui, l’écosystème Playstation est devenu une prison dorée pour le fabricant japonais. Il tente donc de séduire une nouvelle réserve de joueurs: les possesseurs d’ordinateurs.

Le 28 juin, l’entreprise a dévoilé Inzone, une nouvelle marque de périphériques tournés vers le gaming. Sony se lance un défi de taille pour trouver sa place parmi les équipements déjà bien installés de Razer, Alienware, Corsair ou encore Roccat. Pour jouer des coudes dans ce milieu très concurrentiel, trois casques et deux moniteurs sont attendus à partir du mois de juillet.

De nouveaux acheteurs potentiels

Bien que ces nouveaux accessoires soient compatibles avec la Playstation 5, ce sont bien les joueurs PC qui sont visés avec Inzone. Rien qu’en Asie, on en compte plus de 700 millions, détaille sur Twitter Daniel Ahmad, analyste chez Niko Partners, spécialisé sur le marché du jeu vidéo. “La création d’une marque, distincte de Playstation permettra à Sony de la commercialiser directement auprès des joueurs PC”, estime-t-il.

Ce lancement traduit le besoin de Sony de trouver de nouveaux acheteurs potentiels. Bien conscient de sa position de retardataire sur le segment, le fabricant souffre également de la levée de frontière menée par son concurrent Microsoft à l’été 2019.

La maison-mère de la marque de consoles Xbox a déployé une offre spécifique de son service d’abonnement pour les joueurs PC. La stratégie a ainsi permis à sa communauté de découvrir des jeux jusqu’alors exclusifs à sa Xbox, sans pour autant posséder ladite console.

Longtemps réticent à rendre ses exclusivités console jouables depuis un PC, Sony a revu ses positions. En août 2020, Horizon Zero Dawn est devenu le premier jeu, issu d’un studio propriétaire de Sony (Guerilla), à arriver sur plateforme PC. L'entreprise a renouvelé l'opération avec Days Gone (Bend studio) en mai 2021 et plus récemment avec God of War (Santa Monica studio) en janvier 2022.

Un enjeu financier

Face au succès rencontré, Sony a fait l’acquisition de Nixxes Software l’été dernier. Cette entreprise néerlandaise est spécialisée dans le portage de jeux vidéo. C'est-à-dire qu’elle adapte un titre développé pour une plateforme afin de l’optimiser pour un autre support. Ce qui intéresse Sony pour transposer davantage de jeux de la Playstation vers le PC.

Nixxes est d’ores et déjà à la manœuvre pour porter Marvel’s Spider-Man: le 12 août prochain, le jeu d’aventure mettant en scène le super-héros - l’un des plus gros succès de la PS4 - deviendra ainsi accessible aux joueurs sur ordinateur.

Avec plusieurs millions de ventes déjà réalisées sur les plateformes PC, cette ouverture n’a rien d’anecdotique sur le plan financier. Interrogé par Bloomberg, l’analyste de Toyo Securities, Hideki Yasuda, remet en perspective cette stratégie.

“Compte tenu de la pénurie de Playstation 5 et de la flambée des coûts de développement des jeux, le marché des jeux sur PC devient essentiel pour Sony, qui doit afficher des bénéfices stables pour les investisseurs" conclut-il.

Contre 80 millions de dollars en 2021, Sony prévoit de tripler les ventes PC pour atteindre un revenu de 300 millions de dollars sur l’année fiscale 2022.

Pierre Monnier