Amazon mise sur l'IA pour générer des revenus publicitaires

Une équipe au sein d'Amazon travaille sur des outils d'intelligence artificielle qui génèrent des photos et des vidéos que les commerçants pourront utiliser à des fins publicitaires. .

Après Microsoft et Google, c'est au tour d'Amazon d'effectuer une incursion dans l'univers concurrentiel de l'intelligence artificielle. Selon le média The Information, l'entreprise américaine est en train de bâtir une équipe en interne chargée de façonner des outils d'intelligence artificielle capables de produire des photos et des vidéos.

Amazon souhaite que les commerçants puissent se servir de ces contenus pour créer des campagnes publicitaires sur Amazon. Une initiative confirmée par un porte-parole du groupe et qui pourrait contribuer à diversifier son activité publicitaire. Pour cause, Andy Jassy, le PDG d'Amazon, dit y voir un nouveaux moyens de placer des publicités dans l'ensemble des activités d'Amazon.

D'après lui, le développement de cette technologie offre des opportunités dans de nombreux domaines comme la vente de publicités sportives sur son service de streaming vidéo ainsi que pendant les retransmissions de football du jeudi soir sur Prime Video.

Meta et Google en embuscade

L'entreprise cherche également à tirer davantage parti des publicités audio sur Amazon Music et envisage même de diffuser des publicités numériques sur les écrans à l'intérieur des magasins d'alimentation Amazon Fresh. Amazon envisage également d'utiliser des outils d'intelligence artificielle pour trouver de nouvelles façons de rédiger les descriptions de produits.

Cette nouvelle orientation intervient alors que des plateformes comme Meta et Google, les grands rivaux d'Amazon en matière de publicité, travaillent déjà sur des projets similaires rapporte The Information.

Louis Mbembe