Bella Music : développer les artistes de demain

Afin de guider les artistes émergents face aux challenges de l’industrie musicale, Laura Ginoux a fondé Bella Music Agency, une structure indépendante axée sur l’accompagnement et le développement. Elle nous en parle.

Qu’est-ce qui vous a inspiré à créer Bella Music Agency ?

En France, un artiste souhaitant lancer sa carrière peut se faire accompagner par des structures locales pour démarrer, mais qui ne sont souvent pas insérées dans l’industrie de la musique. Pour avancer à plus haut niveau, il se retrouve ensuite rapidement confronté à des professionnels qui demandent des cachets importants.

Je trouvais qu’il manquait des acteurs professionnels avec une économie et des partenaires ouverts à coacher et développer ces artistes de demain prometteurs, capables d’avoir une vision sur eux et de les accompagner à haut niveau. C’est ainsi que j’ai eu l’idée de créer Bella Music Agency en 2017.

J’accompagne des artistes sur des durées variables, sur des périodes de sortie de projet, ou pour des sessions de consulting où je suis questionnée sur la stratégie de développement d’un projet. J’ai également mon catalogue d’artistes en management pur, sur du long terme, pour des projets plus avancés qui tournent déjà en radio et live. En complément, j’ai monté une agence d’édition, Badjos Music Publishing.

Vous proposez également du coaching individuel sur une journée ?

Il existe beaucoup de formations, qui sont souvent coûteuses ou en grand groupe. De mon côté je propose des journées de coaching individuel, où l’objectif est d’analyser leur projet ensemble. Je cerne leurs forces et faiblesses, nous travaillons sur un rétro planning sur plusieurs mois et je leur partage des contacts.

C’est un coaching que je souhaite développer, car cette journée leur permet de repartir avec des pistes concrètes, adaptées à leur projet, afin qu’ils puissent continuer en autonomie.

Dans ce secteur concurrentiel, se renouveler est un défi constant ?

Il faut continuellement s’adapter. Un exemple, aujourd’hui la tendance est aux vidéos courtes, 85% des contenus Tiktok sont musicaux ! Cela nécessite de repenser les stratégies de promotion, en tournant peut-être moins de clips, mais plus de vidéos courtes destinées aux réseaux sociaux.

Une nouvelle innovation technologique rebat aussi les cartes actuellement : le son 3D, immersif. Les studios s’équipent de cette technologique, et pour moi il faut vraiment prendre le cap, mais cela représente un coût supplémentaire pour les artistes en développement, qui creuse les inégalités des deux côtés : Apple Music a proposé en début d’année de mieux rémunérer les artistes qui distribueraient leur musique au format 3D.

La tendance du milieu est à l’indépendance ?

Depuis quelques années on vit une révolution du modèle, la tendance s’intensifie vers l’auto-production et les petites structures qui sont plus créatives, plus agiles, plus réactives, ce qui est fondamental aujourd’hui ! Les grandes maisons de disques produisent de moins en moins, préférant faire de la licence ou de la distribution. Une part importante de mon catalogue est constituée d’artistes auto-produits, pour qui j’ai négocié un deal distribution avec Universal Music France. En 2024, 80% de la production en France se fait par des indépendants.

En 2025, vous organisez un nouveau rendez-vous pour l’industrie musicale française ?

Bien que l’urban music ait un poids économique croissant depuis les années 2000, ses acteurs sont moins représentés dans les rendez-vous professionnels majeurs de l’industrie. Avec Nora Beni, directrice de la société Ghost Prod, nous avons décidé de nous associer et créer un nouveau rendez-vous d’envergure qui leur sera dédié, l’occasion pour les acteurs et artistes du milieu de se rencontrer.

Cette première édition du Plug Music Convention se tiendra sur deux jours en avril 2025, à Lyon. Nous suivent déjà les partenaires institutionnels tels que la Sacem, la SPEDIDAM, l’Adami, mais aussi des partenaires média, notamment Génération ou Trace TV qui retranscrira une partie de l’évènement sur sa chaîne.

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