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Pub en ligne: les Français refusent de payer pour s'en débarrasser

Les plus âgés sont intolérants face à la publicité en ligne.

Les plus âgés sont intolérants face à la publicité en ligne. - Ttamburix - Flickr - CC

La majorité des Français se dit gênés par la publicité sur internet. Pour autant, ils ne sont plus que 13% à accepter de débourser les 65 euros nécessaires pour compenser le manque à gagner des sites privés de revenus publicitaires.

Les Français sont divisés sur la question de la publicité en ligne. Si 78% d'entre eux se disent gênés par la réclame (publicité qui masque l'écran, son plus fort sur les vidéos…), ils ne sont que 13% à être prêts à payer le juste prix pour y échapper, selon un sondage OpinionWay pour Mozoo, groupe spécialisé dans le marketing et la publicité mobile, publié ce 3 décembre.

Cette intolérance à la publicité en ligne varie selon l'âge: 84% des 65 ans et plus la jugent dérangeante, contre 71% des 18-24 ans.

Pour échapper à la réclame, et alors que l'utilisation de logiciels anti-publicité gratuits se répand, 50% des sondés se disent prêts à payer. Mais ceux-ci ne seraient disposés qu'à débourser 27 euros par an en moyenne (en plus du coût du fournisseur d'accès internet) pour bénéficier d'un internet sans publicité.

Publicité plus gênante sur les ordinateurs

Seuls 13% sont prêts à payer le "juste prix" qui permettrait de compenser le manque à gagner des sites qui se priveraient de revenus publicitaires. "Vierge de toute publicité, Internet coûterait 65 euros par an en plus du prix exigé par le fournisseur d'accès", explique le groupe Mozoo, qui a obtenu ce chiffre en divisant le montant total des investissements publicitaires en ligne (2,791 milliards d'euros en 2013) par le nombre d'internautes en France (43,2 millions).

Par ailleurs, pour 70% des personnes incommodées par la publicité en ligne, c'est sur les écrans d'ordinateur qu'elle est la plus gênante. Viennent ensuite la publicité sur smartphones (20%) et celle sur tablettes (7%).

Mais ces chiffres s'expliquent aussi par un plus faible équipement des Français en smartphones et tablettes : en 2013, quand 83% des 12 ans et plus possédaient un ordinateur, seuls 39% détenaient un smartphone et 17% une tablette, selon une étude du Crédoc.

D. L. avec AFP